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Les adresses e-mail sont la pierre angulaire de tout marketing automation stratégie. Les adresses e-mail incorrectes, anciennes ou factices sont des données erronées qui entraînent des taux de rebond élevés, entraînant une mauvaise délivrabilité (réputation de l’expéditeur) et des rapports biaisés par e-mail.

Le moyen d’éviter des taux de rebond élevés et de maintenir la délivrabilité des e-mails dans Pardot est de nettoyer vos adresses e-mail pour identifier et supprimer les e-mails non valides dans votre base de données.

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Les utilisateurs de Pardot demandent: « Comment puis-je vérifier les adresses e-mail dans Pardot? » Bien qu’il n’y ait pas de fonctionnalité Pardot intégrée, il existe des outils tiers qui peuvent faire le travail. Il existe des services de nettoyage de liste qui capturent les adresses e-mail entrantes avant qu’elles ne touchent Pardot (par exemple, à partir de formulaires Web de capture de prospects) et une vérification de routine des e-mails sur une base de données existante avant l’envoi.

La bonne nouvelle est que le recours à ces fournisseurs externes n’est ni long ni coûteux. Je me suis mis à évaluer les options du marché, et j’ai choisi 4 outils à recommander aux administrateurs de Pardot. Avant de parcourir les recommandations, voici les facteurs à prendre en compte lors du choix d’un service de vérification des données de messagerie.

Choix d’un fournisseur de vérification des e-mails – Quelques considérations

  • Budget: abonnement ou paiement à l’utilisation?
  • Le volume: combien d’adresses e-mail devrez-vous vérifier?
  • L’intégration: voulez-vous vous connecter directement à Pardot, ou êtes-vous heureux d’importer les données périodiquement?
  • Espace de rangement: où vous souhaitez stocker les données de statut de vérification (par exemple, voulez-vous éviter de les mettre dans Salesforce)?
  • Aussi, comprenez ce que niveau de vérification fonctionnalité que vous souhaitez:
    Validation de liste: gestion des données traitées en masse, périodiquement.
    Validation en temps réel (dans CRM): l’outil peut vérifier les adresses e-mail directement dans Salesforce lors de leur saisie.
    Validation en temps réel: l’outil peut vérifier les adresses e-mail sur les formulaires de capture de prospects lors de leur saisie.

En gardant ces idées à l’esprit, examinons quelques fournisseurs recommandés.

1. Ne jamais rebondir

Ne jamais rebondir est un service que j’utilise souvent, qui prétend offrir la «vérification la plus précise du marché». C’est une histoire intéressante – anciennement une agence de marketing numérique, cet outil est né directement de frustrations; ce qui a commencé comme un outil interne a maintenant gonflé dans une base de clients 75k +.

La vérification des e-mails en temps réel analyse votre fichier de données et renvoie un% global de données sales – gratuitement. J’ai confiance en cet outil, surtout après l’avoir testé; J’ai couru quelques listes de mauvaise qualité dans l’outil après l’envoi d’un e-mail à fort rebond – Neverbounce était parfait! Le nettoyage des e-mails est un service payant qui donne à chaque adresse e-mail un statut Catégorie (valide, invalide, fourre-tout, inconnu) – les détails sur les prix sont inclus à la fin de cette section.

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À chaud de la presse! Neverbounce a publié une intégration avec Pardot. Vous pouvez importer des listes Pardot dans le Ne jamais rebondir interface, nécessitant uniquement vos informations de connexion Salesforce / Pardot (une fois que vous avez effectué la configuration initiale). Renvoyer les résultats dans Pardot est tout aussi simple – un champ personnalisé nommé «neverBounceValidationResult» sera créé pour stocker le résultat de la validation NeverBounce. Tous les détails peuvent être trouvés ici. Consultez également leur widget javascript pour les formulaires Pardot.

Des préoccupations concernant le transfert de données et la sécurité du stockage? Ils ont compris cela dans leur Bouclier de confidentialité Documentation.

Un atout déterminant de Neverbounce, à mon avis, est leur équipe de support pointue et attentive. L’une des équipes est Rachel Kostura, dont l’enthousiasme est sans égal – elle a déclaré: «Notre mission est de nous assurer que nos clients réussissent à atteindre leurs objectifs de délivrabilité. Chez NeverBounce, nous gagnons la confiance de nos clients en respectant nos quatre valeurs fondamentales: précision, rapidité, prix et soutien.« 

Tarification

Basé sur une base de données Pardot typique de 10000 prospects:

Service de nettoyage des courriels: 50 $ (comprend un rabais de gros). Achat par carte de crédit.

L’analyse des fichiers de données est gratuite.

En savoir plus.

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2. BriteVerify

BriteVérifier ont été fondés en 2009 et sont fiers d’être des pionniers du marché. Depuis, ils ont connu une croissance rapide, avec une base de clients passant de 500 à 40 000 clients en une période de 3 ans particulièrement chargée! La croissance des produits et des effectifs a été alimentée par des acquisitions tactiques et, en juin 2018, BriteVerify elles-mêmes ont été acquises par Validity.

, 4 Outils de vérification de la liste de diffusion pour le nettoyage de la liste Pardot<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>Deux BriteVérifier les offres sont la vérification de liste et la validation d’adresse e-mail intégrée sur les formulaires Web (API REST BriteVerify). Le service de vérification de liste analysera votre fichier de données et retournera les erreurs de courrier électronique par cause, par exemple: adresse invalide, domaine invalide, compte invalide. Vous pouvez télécharger les erreurs de Briteverify et les importer dans un champ personnalisé Pardot, sous la forme d’une séquence «export-import-export-import». Ensuite, vous êtes libre de segmenter les bonnes données des mauvaises données à l’aide des fonctionnalités de segmentation de Pardot.

Mike Means, l’expert interne de Pardot, m’a dit: «BriteVerify est également un utilisateur de Pardot et nous devons nettoyer nos propres données de temps en temps!».

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Tarification

En ce qui concerne les prix, l’un de leurs slogans est: «commence sous un sou par e-mail». Basé sur une base de données Pardot typique de 10000 prospects:

Service de nettoyage des courriels: 100 $ = (0,001 $ / courriel). Achat par carte de crédit.

En savoir plus.

3. Experian

Experian est peut-être plus connu dans le domaine des finances personnelles, pour des services tels que le vérificateur de pointage de crédit – mais leurs services ont une portée beaucoup plus large. Une offre Experian moins connue est leur service de validation de courrier électronique. Vous pouvez générer un résumé de validation gratuit, comme celui illustré ci-dessous:

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Vous trouverez leur application répertoriée sur le Salesforce AppExchange, qui vérifiera et normalisera les données de courrier électronique, d’adresse et de téléphone au point d’entrée – dans ce cas, Salesforce enregistre les pages lorsque les utilisateurs consultent et modifient les données de prospect et de contact. Il est bon de savoir que la vérification peut être effectuée à la fois en temps réel et en mode groupé. Si les données d’adresse e-mail sont en cours de validation dans Salesforce, cela sera également reflété dans Pardot (tant que les utilisateurs n’importent pas directement dans Pardot et contournent la validation Salesforce)!

Ce fournisseur est susceptible d’être plus attrayant pour les organisations au niveau de l’entreprise, en fonction du prix, et accepté à ce niveau en raison de sa marque bien établie.

Tarification

Basé sur une base de données Pardot typique de 10000 prospects:

Service de nettoyage des courriels: 330 $ (0,033 $ / courriel)

(NB: il y a un coût minimum d’environ 65 $).

Salesforce AppExchange Référencement

4. Snov.io

Snovio est un service simple et léger, similaire à Neverbounce et BriteVerify, avec la vitesse de vérification des e-mails l’un des rares différenciateurs compétitifs qu’ils prétendent.

Un e-mail marketing de Snovio a atterri dans ma boîte de réception l’autre jour, annonçant leur nouveau Extension Chrome – très efficace pour le «web-scraping», vu ci-dessous:

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Une autre chose qui m’a frappé est qu’ils agrègent les données d’autres services pour produire moins de statuts de courrier électronique fourre-tout. Les résultats fourre-tout sont souvent frustrants pour les utilisateurs: «Va-t-il rebondir? Est-ce que ça ne rebondira pas?! »- vous ne savez pas si vous devez conserver ou supprimer vos listes d’envoi d’e-mails.

Snovio propose également toute une série d’autres services, y compris la recherche de domaine (entrez un nom de domaine pour trouver des adresses e-mail), la recherche d’e-mails LinkedIn, la recherche de prospects (explorez leur base de données pour trouver plus de prospects), la recherche d’entreprise (si vous connaissez la ville, l’industrie et pays, Snovio obtiendra le profil de l’entreprise). Bien sûr, c’est à vous d’utiliser ces fonctionnalités de manière judicieuse, conformément au marketing basé sur les autorisations avec le RGPD maintenant en vigueur.

L’interface est ci-dessous:

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Tarification

Basé sur une base de données Pardot typique de 10000 prospects:

49 $ / mois

Le plan gratuit est limité à 200 vérifications d’adresse e-mail (/ compte / mois), mais exclut l’exportation CSV (que vous auriez besoin d’utiliser en conjonction avec Pardot). L’export CSV est inclus dans tous plans payants, dont le plus basique commence à 19 $ / mois.

Résumé

Cet article présente 4 outils de vérification des e-mails que je peux recommander aux utilisateurs de Pardot, qui conviennent aux spécialistes du marketing ayant des besoins variés. Nous espérons que les informations vous orienteront dans la bonne direction lorsque vous recherchez un outil de vérification des e-mails, mais considérez d’abord votre budget, votre volume, le type d’intégration et le stockage pour trouver celui qui vous convient.



Source de l’article traduit automatiquement en Français