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7 KPI SEO que vous devriez suivre6 minutes de lecture


Le référencement est le point de départ de toute stratégie marketing, mais les résultats ne viennent pas du jour au lendemain.

En fait, le référencement a un temps de latence. C’est pourquoi il est crucial de suivre les développements et d’ajuster votre stratégie au besoin.

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Il est important de faire la distinction entre les deux aspects du référencement à suivre :

  1. Réussite du référencement
  2. Progression du référencement

Évidemment, certains changements ont lieu instantanément, tandis que d’autres prennent plus de temps. La mise à jour des titres de page, par exemple, est une solution rapide, mais pour atteindre la première page des résultats de recherche Google, vous devrez attendre des semaines, parfois même des mois.

Il est donc essentiel que vous sachiez exactement ce que vous faites à chaque étape du processus, et de fixer des objectifs réalisables. Le suivi des KPI est la bonne façon de procéder, alors examinons le processus un peu plus en détail.

Suivi du succès du référencement

Pour pouvoir distinguer si votre stratégie de référencement est réussie, vous devez suivre les KPI suivants :

  1. Classements
  2. Trafic organique
  3. Conversion organique
  4. retour sur investissement

1. Classements

Le contenu qui se classe sur la première page des résultats de recherche Google reçoit la grande majorité du trafic pour le mot-clé cible. Cependant, il est important de noter que même si tous vos mots clés sont très bien classés, ils peuvent ne pas être pertinents pour votre marque.

Vous devez vous concentrer sur les mots-clés qui sont fréquemment utilisés par votre public cible. Maintenant, lorsque ces mots-clés aident votre contenu à se classer très haut, c’est la voie du succès.

Il est donc crucial de définir les mots-clés exacts en fonction de leur pertinence, de leur intention de recherche et de leur volume.

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2. Trafic organique

Le trafic organique est ce qui compte à long terme. L’augmentation du trafic pertinent dépend de la taille de votre public cible et du volume de mots-clés qu’il recherche.

L’objectif est d’utiliser des mots-clés qui sont étroitement liés à la portée de votre entreprise. Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez attirer le bon type de public qui recherche réellement vos produits et services.

  • Pour déterminer si votre contenu est pertinent, recherchez les indicateurs suivants :
  • Le temps que les visiteurs passent à lire votre contenu (plus c’est mieux)
  • Le nombre de pages par visite
  • Le nombre de conversions

Le trafic organique est facilement suivi. Accédez simplement à votre tableau de bord Google Analytics -> Acquisition -> Aperçu -> Recherche organique.

3. Conversion organique

Comme mentionné ci-dessus, si votre contenu est converti, vous pouvez être sûr qu’il est effectivement pertinent.

Il n’y a pas d’approche unique à cet égard. Il est recommandé de personnaliser vos objectifs dans Google Analytics afin de pouvoir suivre les types exacts de conversions.

4. Retour sur investissement

Un bon référencement n’est pas bon marché, le suivi du retour sur investissement est donc une étape naturelle.

La façon la plus simple de le faire est d’attribuer une valeur monétaire à chaque conversion que vous suivez. Notez que vous ne devez pas uniquement suivre les premières conversions. Au lieu de cela, incluez la valeur à vie entière. En d’autres termes, pour calculer avec précision le ROI de votre stratégie de référencement, attribuez une valeur monétaire à chaque type de conversion provenant du trafic organique et ajoutez-y la valeur à vie des clients.

Pour suivre les performances de référencement et les progrès globaux, vous devez élaborer une stratégie viable. Ceci, cependant, n’est pas seulement une collection de conseils. Il s’agit plutôt d’un certain nombre d’approches qui contribuent conjointement à un meilleur classement et à une augmentation du trafic et des conversions.

Il y a trois choses qui sont cruciales à cet égard :

  • Backlinks de haute qualité
  • Nombre d’articles de blog publiés sur le référencement
  • L’absence de problèmes techniques

5. Backlinks de haute qualité

Les backlinks provenant de sites Web bien notés et réputés augmenteront certainement l’autorité de votre site Web. Inutile de dire que cela peut monter en flèche en termes de résultats de recherche Google.

La création de backlinks est une partie importante de toute stratégie de référencement réussie. Vous devez garder à l’esprit qu’il s’agit d’un processus continu : de nouveaux backlinks de qualité sont toujours les bienvenus.

Pour rester au courant des développements, vous souhaiterez peut-être suivre quelques paramètres sur une base mensuelle, comme suit :

  • Le total des nouveaux backlinks construits
  • Texte d’ancrage des nouveaux backlinks
  • Le total des backlinks provenant de sites spécifiques à l’industrie
  • La cote de domaine des backlinks construits
  • Le total des backlinks des sites Web de haute autorité

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6. Nombre d’articles de blog axés sur le référencement

Ce n’est un secret pour personne que la qualité surpasse la quantité tout le temps, mais avec le référencement, les choses sont un peu plus compliquées. Il est également important de s’en tenir à un calendrier de contenu, car le référencement est un processus sans fin.

Gardez vos objectifs en tête et respectez le nombre de nouveaux articles de blog mensuels. Mais, en utilisant une pensée plus latérale, vous devez également vous rappeler que la créativité et l’écriture pour le lecteur doivent également être appliquées.

7. L’absence de problèmes techniques

Enfin, les problèmes techniques posent un énorme problème, et pas seulement parce qu’ils affecteront le classement Google de votre site Web. Ils sont également considérés comme une mauvaise expérience utilisateur.

Pour vous assurer qu’il n’y a aucun problème technique, assurez-vous de vous soumettre régulièrement à un audit complet. Les problèmes typiques qui peuvent survenir incluent des liens rompus, des chaînes de redirection et des problèmes de robot.

N’oubliez pas que le site Web doit à tout moment être rapide et convivial. Aussi, rendez-le réactif; le nombre d’utilisateurs mobiles est en constante augmentation.

Résumé

En bref, il y a 7 KPI que vous devriez suivre régulièrement en matière de référencement :

  1. Classements
  2. Trafic organique
  3. Conversion organique
  4. retour sur investissement
  5. Backlinks de haute qualité
  6. Nombre d’articles de blog publiés sur le référencement
  7. L’absence de problèmes techniques

Garder tout en ordre garantira que votre site Web génère des prospects de qualité et parle aux publics exacts que vous ciblez. Il est important de suivre à la fois les progrès et le succès du référencement, car sans le premier, il n’y aura pas de dernier.

Prenez votre temps pour concevoir une stratégie de référencement qui fonctionne pour vous et gardez les objectifs en tête. Tout comme l’incorporation SOP commerciales, votre stratégie de référencement est là pour vous garder sur la bonne voie et vous fournir une ligne directrice claire. Des ajustements sont à prévoir, mais vous devez toujours savoir exactement ce que vous faites.

Le référencement est, après tout, un effort de toute une vie. Une fois que cela commence à opérer sa magie, vous devez vous assurer de poursuivre la tendance. Les nouvelles publications doivent être optimisées, pérennes et commercialisées de manière croisée via différents canaux tels que bulletins d’information, vidéos, réseaux sociaux, etc. Et n’oubliez pas de respecter votre calendrier de contenu !



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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