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8 fonctionnalités convaincantes pour choisir Pardot Pro Edition contre Standard Edition3 minutes de lecture


Pardot a 3 trois niveaux de licence dont les fonctionnalités varient: Standard, Pro et Ultimate. Face au tableau de comparaison des fonctionnalités et à l’étiquette de prix, vous ne savez peut-être pas quelle manière de vous pencher. Devriez-vous aller avec l’essentiel de l’édition Standard pour voir comment vous vous en sortez? Ou devriez-vous passer la tête la première dans Pro Edition et transformer votre marketing automation?

Pour moi, c’est parfois une surprise de savoir quelle édition aura un client / prospect; cependant, au fil du temps, j’ai appris à adapter le projet pour tirer le meilleur parti de l’édition achetée. On me demande souvent ce qu’ils manquent et ce qu’ils peuvent gagner, d’où l’inspiration de ce post. Ici, je vise à démystifier les différences entre Pardot Standard et Pro Edition fonctionnalité par fonctionnalité.

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Contenu dynamique avancé

Pardot adve, 8 fonctionnalités convaincantes pour choisir Pardot Pro Edition contre Standard Edition<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">3</span> minutes de lecture</span>Rtise deux types de contenu dynamique: de base et avancé.
Le contenu dynamique de base est interchangeable avec les «balises variables», comparativement aux champs de fusion dans Microsoft. C’est la fonction qui vous permet d’extraire le texte stocké dans l’enregistrement de la personne (sous forme de champ) – le principal moteur de la personnalisation des e-mails. Vous pouvez choisir entre les données Prospect, Compte Prospect, Opportunité, Utilisateur et Utilisateur affecté.
Le contenu dynamique avancé, cependant, est très cool. C’est ce que l’on appelle simplement «Contenu dynamique» dans le compte Pardot. Toute confusion est donc pardonnée! Ce sont des régions de contenu qui varieront ce qui est affiché en fonction de la valeur d’un champ ou du score d’un prospect. Vous pouvez appliquer ces régions de contenu dynamique aux e-mails, aux pages de destination et aux pages Web. Je vous recommande vivement de regarder cela si vous faites du marketing dans plusieurs langues, mais c’est également très utile pour les entonnoirs de contenu et d’autres stratégies intelligentes.

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Test A / B des e-mails

Le test A / B est utilisé pour tester deux versions d’un e-mail (A et B) pour voir laquelle fonctionne le mieux. À partir de votre liste de destinataires, vous définissez un échantillon de test, une mesure de performance et une période de test. La version gagnante (en termes d’ouvertures ou de clics) est automatiquement envoyée au reste de la liste. C’est formidable de tester la copie et la conception des e-mails, et c’est également pratique pour régler les différends! Un bon exemple est l’ouverture basée sur les lignes d’objet, car c’est quelque chose que vous devez perfectionner pour voir votre e-mail.
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Test de page de destination multivariée

Un concept similaire au test A / B, le test multivarié signifie que vous pouvez quantifier l’efficacité des modifications sur les pages de destination. Comme son nom l’indique, vous pouvez modifier plusieurs variables (la meilleure pratique pour les tests A / B est une variable) et définir une période de test. Simple à configurer et peut être extrêmement perspicace!

Rendu des e-mails

Le rendu des e-mails est un outil intégré pour générer un aperçu de votre e-mail dans un large éventail de clients de messagerie (Gmail, Outlook, etc.), de navigateurs (Chrome, Firefox, etc.) et d’appareils (bureau, mobile). Propulsé par Litmus, une suite de conception d’e-mails tierce populaire, vous pouvez faire défiler une galerie de vos e-mails dans ses nombreuses formes et formes, pour la tranquillité d’esprit qu’il rendra correctement une fois envoyé. Il est inclus dans l’offre groupée « Advanced Email Analytics », un module complémentaire possible de l’édition Standard.

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Rapports d’engagement (d’interaction) et rapports de client de messagerie

Une autre vedette de l’offre groupée « Advanced Email Analytics », ce sont les deux rapports qui deviennent granulaires avec l’interaction de votre prospect par e-mail.
Le rapport Engagement / Interaction affiche plus de détails au-delà de l’ouverture des e-mails, sur la durée pendant laquelle votre e-mail a les yeux dessus. Il y a 3 niveaux: regardé (Le rapport Client de messagerie peut vous donner une idée de la façon dont vos destinataires consultent les e-mails. Lorsqu’il est utilisé en combinaison avec des tests de rendu d’e-mails, vous pouvez concentrer votre attention sur l’amélioration de vos e-mails pour les clients et les appareils de messagerie choisis par votre public.

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Profilage social et recherches

Avec le connecteur FullContact, Pardot peut effectuer des recherches dans les comptes de médias sociaux du prospect en fonction de son adresse e-mail et afficher les données sociales accessibles au public sur l’enregistrement du prospect. Vous pouvez accéder au profil d’origine en un seul clic à partir de l’enregistrement du prospect.

Catégories de notation multiples

Tous les comptes sont livrés avec le modèle de notation de base prêt à l’emploi, qui est utilisé pour calculer le score d’un prospect en fonction de son activité. Par exemple, si un prospect ouvre un e-mail, son score augmente de 10; pour remplir un formulaire, ils grimperaient de 50 points. Avec les catégories de notation, vous pouvez diviser ce score global en plusieurs scores, par produit, par secteur d’activité ou selon la structure de votre entreprise.
Les avantages sont incontestables lorsqu’ils sont intégrés efficacement dans la segmentation et pour déterminer sur quelle voie nourricière un prospect doit être mis. Si vous n’aimez pas qu’un seul score puisse masquer un vif intérêt pour une ligne de produits, envisagez de mettre en œuvre des catégories de notation.

Accès à l’API Pardot

Vous devrez accéder à l’API Pardot si vous souhaitez connecter des systèmes tiers, en dehors des connecteurs Pardot répertoriés. Avec les «connecteurs» Pardot, vous pouvez «brancher et jouer», mais avec tout ce qui se trouve en dehors de cette liste, un système doit «appeler» l’autre pour transférer des données, tout comme avoir une conversation téléphonique par synchronisation de données. Pour l’information de tous, Pro a une limite de 25 000 appels / jour (si vous êtes un développeur).
Vous pouvez trouver une liste des connecteurs Pardot ici.

Sommaire

Dans cet article, j’ai sélectionné 8 fonctionnalités qui sont toutes des raisons convaincantes d’envisager le passage de l’édition Standard à Pro. En fin de compte, c’est votre décision à prendre avec votre équipe sur ce vers quoi vous pencher, mais au moins maintenant, vous êtes informé pour prendre la bonne décision pour vous. Si vous êtes prêt à avoir la conversation, demandez à votre responsable de compte Salesforce ou à votre point de contact Pardot des détails sur les prix.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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