, À propos de la version iOS 15 d&rsquo;Apple pour Pardot<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">6</span> minutes de lecture</span>

À propos de la version iOS 15 d’Apple pour Pardot6 minutes de lecture


Le nouveau d’Apple Protection de la vie privée du courrier a généré beaucoup de discussions parmi les spécialistes du marketing et à juste titre. Cette fonctionnalité, incluse dans la mise à jour iOS 15, dont la sortie est prévue du 13 au 18 septembre, changera à jamais la façon dont les spécialistes du marketing suivent leurs Marketing par e-mail Pardot engagement.

Pourquoi la protection de la confidentialité du courrier incluse dans l’iOS 15 fait-elle tant de bruit, et que devez-vous savoir ?

Un moyen courant de suivre les ouvertures d’e-mails consiste à utiliser des images transparentes appelées pixels de suivi. Ces images sont intégrées dans les e-mails et téléchargées automatiquement à l’ouverture (sauf si les téléchargements d’images sont bloqués par l’utilisateur ou l’administrateur). Lorsqu’un pixel de suivi est téléchargé, une ouverture est suivie.

La fonction de protection de la confidentialité du courrier d’Apple va au-delà du blocage des pixels de suivi. Selon Tournesol, « Apple acheminera d’abord les e-mails via un serveur proxy pour précharger le contenu du message, y compris les pixels de suivi, avant de le diffuser aux lecteurs.

Ce changement présente trois enjeux majeurs pour Marketing par e-mail Pardot:

  1. Étant donné que le contenu du message est préchargé avant d’atteindre ses destinataires, les taux d’ouverture des e-mails pour les utilisateurs Apple afficheront 100 % inexacts.
  2. Étant donné que les e-mails sont d’abord acheminés via un serveur proxy, le contenu dynamique basé sur l’emplacement peut être faussé.
  3. Le suivi de l’emplacement pouvait signaler de manière incorrecte les emplacements des serveurs au lieu des destinataires.

Plus de la moitié des consommateurs reçoivent des e-mails commerciaux et professionnels sur les appareils Apple, donc iOS 15 aura un impact sur vos rapports d’e-mails et la personnalisation du contenu.

Comment pouvez-vous obtenir des mesures fiables et fournir un contenu pertinent via Marketing par e-mail Pardot quand iOS 15 sortira ?

Jeter:

  • Tarifs d’ouverture
  • Tarifs d’ouverture en un clic
  • Test de ligne d’objet A/B
  • Contenu personnalisé ou étapes du programme d’engagement en fonction des ouvertures d’e-mails

Mesure:

  • Cliquez sur les taux sur les appels à l’action dans votre Marketing par e-mail Pardot comprenant:
    • Liens cliqués
    • Réponses par e-mail
    • Remplissages de formulaires

N’oubliez pas que les actions non basées sur des images dans un e-mail ne sont pas affectées par la protection de la confidentialité des messages d’Apple.

Revoir:

  • Modèles de notation des prospects Pardot: Si vos contacts reçoivent un score pour l’ouverture des e-mails, vous obtiendrez des scores inexacts.
  • Délais d’envoi optimaux : Les utilisateurs d’iOS 15 afficheront un taux d’ouverture de 100 pour cent, donc vos temps d’envoi optimaux pourraient être le résultat de données inexactes.
  • Programmes de réengagement : Si le réengagement de vos destinataires est basé sur l’ouverture d’e-mails, vos utilisateurs iOS 15 afficheront une fausse activité.

Que faire maintenant:

Éloignez-vous des taux ouverts dans Marketing par e-mail Pardot. Que vous ayez trouvé cet article de blog avant ou après la sortie d’iOS du 15 septembre, il est temps de commencer à mettre à jour votre marketing automation programmes et systèmes c’est maintenant ! Nous avons une équipe de marketing automation experts prêts à vous aider à apporter tous les changements nécessaires pour suivre avec précision l’engagement et fournir un contenu pertinent à travers votre Pardot exemple.

Comme Consultants Pardot, nous pouvons vous aider à construire marketing automation des programmes qui reposent moins sur des taux d’ouverture et plus sur des appels à l’action réels et mesurables. Nous contacter pour en savoir plus sur Conseils Pardot et les meilleures pratiques.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

Le nouveau d’Apple Protection de la vie privée du courrier a généré beaucoup de discussions parmi les spécialistes du marketing et à juste titre. Cette fonctionnalité, incluse dans la mise à jour iOS 15, dont la sortie est prévue du 13 au 18 septembre, changera à jamais la façon dont les spécialistes du marketing suivent leurs Marketing par e-mail Pardot engagement.

Pourquoi la protection de la confidentialité du courrier incluse dans l’iOS 15 fait-elle tant de bruit, et que devez-vous savoir ?

Un moyen courant de suivre les ouvertures d’e-mails consiste à utiliser des images transparentes appelées pixels de suivi. Ces images sont intégrées dans les e-mails et téléchargées automatiquement à l’ouverture (sauf si les téléchargements d’images sont bloqués par l’utilisateur ou l’administrateur). Lorsqu’un pixel de suivi est téléchargé, une ouverture est suivie.

La fonction de protection de la confidentialité du courrier d’Apple va au-delà du blocage des pixels de suivi. Selon Tournesol, « Apple acheminera d’abord les e-mails via un serveur proxy pour précharger le contenu du message, y compris les pixels de suivi, avant de le diffuser aux lecteurs.

Ce changement présente trois enjeux majeurs pour Marketing par e-mail Pardot:

  1. Étant donné que le contenu du message est préchargé avant d’atteindre ses destinataires, les taux d’ouverture des e-mails pour les utilisateurs Apple afficheront 100 % inexacts.
  2. Étant donné que les e-mails sont d’abord acheminés via un serveur proxy, le contenu dynamique basé sur l’emplacement peut être faussé.
  3. Le suivi de l’emplacement pouvait signaler de manière incorrecte les emplacements des serveurs au lieu des destinataires.

Plus de la moitié des consommateurs reçoivent des e-mails commerciaux et professionnels sur les appareils Apple, donc iOS 15 aura un impact sur vos rapports d’e-mails et la personnalisation du contenu.

Comment pouvez-vous obtenir des mesures fiables et fournir un contenu pertinent via Marketing par e-mail Pardot quand iOS 15 sortira ?

Jeter:

  • Tarifs d’ouverture
  • Tarifs d’ouverture en un clic
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  • Contenu personnalisé ou étapes du programme d’engagement en fonction des ouvertures d’e-mails

Mesure:

  • Cliquez sur les taux sur les appels à l’action dans votre Marketing par e-mail Pardot comprenant:
    • Liens cliqués
    • Réponses par e-mail
    • Remplissages de formulaires

N’oubliez pas que les actions non basées sur des images dans un e-mail ne sont pas affectées par la protection de la confidentialité des messages d’Apple.

Revoir:

  • Modèles de notation des prospects Pardot: Si vos contacts reçoivent un score pour l’ouverture des e-mails, vous obtiendrez des scores inexacts.
  • Délais d’envoi optimaux : Les utilisateurs d’iOS 15 afficheront un taux d’ouverture de 100 pour cent, donc vos temps d’envoi optimaux pourraient être le résultat de données inexactes.
  • Programmes de réengagement : Si le réengagement de vos destinataires est basé sur l’ouverture d’e-mails, vos utilisateurs iOS 15 afficheront une fausse activité.

Que faire maintenant:

Éloignez-vous des taux ouverts dans Marketing par e-mail Pardot. Que vous ayez trouvé cet article de blog avant ou après la sortie d’iOS du 15 septembre, il est temps de commencer à mettre à jour votre marketing automation programmes et systèmes c’est maintenant ! Nous avons une équipe de marketing automation experts prêts à vous aider à apporter tous les changements nécessaires pour suivre avec précision l’engagement et fournir un contenu pertinent à travers votre Pardot exemple.

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Source de l’article traduit automatiquement en Français

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