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Actions de page: injectez une action dans vos pages vues4 minutes de lecture


Les actions de page sont souvent oubliées parmi toutes les autres fonctionnalités intéressantes que Pardot empile dans le produit. Ils sont incroyablement utiles dans l’automatisation du marketing, et pourtant sous-estimés.

Les actions de page exécutent simplement une action automatisée lorsqu’un prospect visite une page – simple, mais une fois planifié, cela peut avoir un impact. Commençons par voir comment les actions de page se démarquent des vues.

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Vues de page et actions de page

Les actions de page diffèrent légèrement des vues de page. Lorsque vous implémentez un code de suivi de campagne Pardot dans le code HTML de votre page Web, une page vue est enregistrée sur l’activité d’un prospect à chaque fois qu’il consulte cette page. Le code de suivi est conçu pour une utilisation à l’échelle du site ou pour une collection de pages Web pour une campagne particulière.

Comme je l’ai mentionné, les actions de page effectuent une action automatisée lorsque les prospects consultent une page spécifique. Ils sont conçus pour vos pages les plus importantes, celles qui indiquent que le prospect est de plus en plus intéressé par votre offre. Celles-ci sont appelées «signaux d’achat». Par conséquent, le cas d’utilisation le plus couramment cité est la page de tarification d’une entreprise.

Si le prospect fait cette indication, vous voulez frapper pendant que le fer est chaud. C’est pourquoi les actions d’achèvement se déclenchent immédiatement et peuvent inclure:

  • Ajout à la liste Pardot / à la campagne Salesforce
  • Ajouter des balises
  • Attribution à l’utilisateur / à la file d’attente
  • Ajustement du score
  • Modification des valeurs de champ
  • Notifier les utilisateurs

… & plus.

Comme vous pouvez le voir, les vues et les actions de page suivent les visites de pages Web, mais avec un objectif, une urgence et des résultats différents.

! NB: Les actions de page traitent uniquement les prospects. Le visiteur Web doit être cuisiné et identifié comme un prospect. Les pages vues sont suivies à la fois pour les prospects et les visiteurs inconnus. N’oubliez pas qu’il est important de convertir un visiteur avant qu’il n’accède à vos pages d’action de page.

Actions de page en action

Dans la section « Activité » de l’enregistrement d’un prospect, vous pouvez voir la liste des visites de pages.

Ceci indique le nombre de pages consultées par un prospect.
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Si vous souhaitez voir le nombre de prospects qui ont consulté une page? Utilisez les actions de page!

Sur la page de résumé de l’action de page, vous pourrez voir un tableau de toutes les perspectives qui ont été traitées par l’action de page.

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À partir de ce tableau, vous pouvez filtrer et mettre à jour en masse les Prospects comme vous le souhaitez, ce qui signifie que vous pouvez gérer rétroactivement vos Prospects, par exemple. si votre processus de développement de prospects change.

Pages prioritaires

Pas de prix pour deviner pourquoi les pages prioritaires existent! Celles-ci seront identifiées, rendues évidentes, sur l’activité du prospect. Voici les actions de page que vous ne voulez pas que quiconque rate!

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Configurer les actions de page

Le menu Actions de page est caché du reste des fonctionnalités marketing.

Aller vers:

Admin? Paramètres d’automatisation? Actions de page? « + Ajouter une action de page » (bouton bleu)

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Ensuite, vous devrez saisir:

  • URL de la page: le lien vers la page Web, Actions de page: injectez une action dans vos pages vues<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">4</span> minutes de lecture</span>
  • Score de la page: combien de points vaut une visite? Cela sera ajouté au score d’un prospect. Considérez donc toutes les automatisations basées sur le score que vous avez configurées ailleurs.
  • Catégorie de notation: si vous les utilisez, attribuez-leur la bonne catégorie.
  • Page prioritaire: (reportez-vous à la section ci-dessus)
  • Actions d’achèvement

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Sommaire

Les actions de page sont souvent oubliées parmi toutes les autres fonctionnalités intéressantes que Pardot empile dans le produit, mais vous permettent de frapper pendant que le fer est chaud. Dans cette procédure pas à pas, j’ai montré comment les actions de page sont utiles dans votre automatisation du marketing lorsqu’elles sont appliquées aux pages de «signal d’achat» – celles qui indiquent que le prospect est de plus en plus intéressé par votre offre.

Bien que la configuration soit ultra-rapide, réfléchissez à la planification de votre stratégie d’action de page. Quelles pages indiquent que les prospects descendent dans l’entonnoir marketing? Quelle est la valeur de cette page par rapport à vos autres pages? Quand est-il approprié de notifier les ventes? Et enfin, comment convertir les visiteurs avant qu’ils n’atteignent la page?



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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