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Campagnes connectées l La conversation – Pardot Life Hacks – # 033 minutes de lecture


Campagnes connectées l La conversation – Pardot Life Hacks – # 03

19 août 2019

Si quelqu’un mentionne des campagnes connectées avec Salesforce Pardot, votre estomac commence-t-il à tourner? Voulez-vous simplement lever deux doigts en croix et dire « Ne vous approchez pas! »? Alors écoutez cet épisode!

Jennifer Lynn Schneider accueille un invité spécial, un gourou de l’automatisation du marketing, l’hôte du Hard Corps Marketing Show, et le fondateur et chef de la direction de Cheshire Impact, Casey Cheshire, pour encourager le public que les campagnes connectées sont nos amis. Voulez-vous savoir ce qu’ils peuvent faire pour votre équipe dans la génération de rapports et le suivi du retour sur investissement? Vérifiez-le!

Plats à emporter

  • Au début du processus de rapport, commencez par le pourquoi. Sur quoi êtes-vous invité à faire rapport?
  • Les types de rapports personnalisés de l’historique des interactions vous permettent de voir les KPI à l’intérieur d’un Salesforce tableau de bord. Par exemple, vous pouvez désormais combiner des rapports de vente et de marketing, créer des composants sur un seul tableau de bord pour comprendre ce que toute l’équipe fait pour une initiative, c’est-à-dire ABM stratégie.
  • Le changement dans l’expérience utilisateur est que vous ne devez pas seulement connaître Pardot, mais aussi Salesforce car les campagnes doivent d’abord être créées nativement.
  • Une hiérarchie de campagnes parent-enfant permet de regrouper toutes les données de petites campagnes dans des compartiments plus grands, afin que les spécialistes du marketing puissent être très précis en affichant le retour sur investissement de leurs efforts de marketing.
  • Tableaux de bord dans Salesforce permettre aux spécialistes du marketing de voir les données sur la manière dont les prospects réagissent aux supports marketing par rapport aux contacts. Ils ne s’engagent pas toujours de la même manière et il est important pour les spécialistes du marketing de voir s’ils doivent cibler leurs efforts sur des groupes spécifiques.
  • Les rapports d’historique d’engagement sont des rapports personnalisés dans lesquels les responsables marketing peuvent voir les données sur les KPI, les ouvertures, les clics, les vues pour tous les actifs associés à cette campagne.
  • Commencez simplement lorsque vous créez vos premiers rapports. Obtenez quelques tableaux de bord rapides pour que vous puissiez montrer à votre équipe le type de données que vous pouvez capturer sur vos campagnes.
  • Une bonne campagne pour commencer pour les rapports pourrait être des événements ou des webinaires. Réfléchissez à la façon dont toutes les différentes campagnes seront regroupées dans cet événement global ou ce parapluie de webinaire.
  • La transition du premier contact au suivi multi-touch permet aux spécialistes du marketing de suivre l’intégralité du parcours client. Ils peuvent afficher le segment d’historique de campagne dans l’enregistrement de prospect ou de contact et voir avec quelles campagnes le prospect ou le contact interagissait.

#PardotLifeHacks

  • Types d’enregistrement de campagne personnalisés – Si vous avez plusieurs départements marketing et que vous voulez que certaines équipes aient accès à certaines campagnes, apportez uniquement ce que vous voulez Salesforce et rationalisez vraiment ce que vous connectez.
  • Utilisateur de la case à cocher Marketing True – Avez-vous un accès marketing à l’intérieur de Salesforce.com? Demandez à votre administrateur de faire cocher la case utilisateur marketing sur votre profil utilisateur dans Salesforce.
  • Top Content Campaign – Suivez votre contenu et regardez pour voir ce qui obtient le meilleur engagement et générer des revenus en prenant ces fichiers spécifiques et en les téléchargeant dans Pardot. Associez chaque fichier à sa propre campagne enfant sous la campagne parentale la plus populaire. Vous pouvez alors avoir un tableau de bord de vos campagnes de contenu uniquement et voir l’influence de chaque élément de contenu.



Source de l’article traduit automatiquement en Français