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Comment auditer le contenu dynamique et l’utilisation des balises variables avec l’API Pardot4 minutes de lecture


Par Erin Duncan et Mike Cruezer

L’intégration de contenu dynamique et de balises variables est un excellent moyen de personnaliser vos e-mails, formulaires et pages de destination. Mais la visualisation le contenu dynamique et les balises variables sont utilisés est un trou noir proverbial.

Ne pas savoir où ces éléments sont utilisés rend la mise à jour ou la suppression du contenu dynamique et des champs risqués. Vous ne voulez pas laisser un grand espace vide dans un modèle d’e-mail ou envoyer à un prospect un e-mail qui dit « Nous aimerions vous offrir              pour une durée limitée ».

La réalisation d’un audit peut révéler tous les endroits où les balises variables et le contenu dynamique Pardot sont utilisés. Alors, par où commencer ?

Comment nous avons terminé l’audit Pardot Dynamic Content and Variable Tag

Pour résoudre ce problème, je me suis associé à l’assistant d’API Pardot Mike Creuzer pour voir quelles informations nous pouvons extraire via l’API. Avec l’API, Creuzer a extrait les identifiants d’actifs et le code HTML complet (et le TEXTE pour les modèles d’e-mails) des actifs. Nous avons ensuite pris les données brutes et recherché tout ce qui contenait « %% » (ou « {{ » si vous utilisez HML). Le résultat final étant une feuille Excel géante comme celle-ci :

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En utilisant les compétences de la Excel pour la mini-série Pardot Admins, nous avons ensuite divisé cette liste en une liste principale de tous les contenus dynamiques et balises variables Pardot présents dans tous les actifs. Cela nous a permis non seulement de voir quels actifs de contenu dynamique sont les plus fréquemment utilisés, mais également de nous assurer que nous ne romprions aucune personnalisation de nos actifs lors de la modification ou de la suppression de champs et de contenu.

Devenir technique avec les rapports ad hoc dans Pardot

Pour obtenir les données dans le format ci-dessus, nous avons utilisé l’informatique typique Modèle ETL (Extraire, Transformer, Charger) à plus petite échelle.

Extrait

Dans ce scénario, nous devions aller au-delà de ce qu’une exportation Pardot typique nous apporterait, nous nous sommes donc tournés vers l’API Pardot. À l’aide de l’API, nous avons extrait le HTML et le TEXTE complets de tous les modèles d’e-mails non archivés dans l’instance Pardot.

Si vous débutez dans l’utilisation de l’API Pardot, vous pouvez raccourcir votre temps de montée en charge avec le Collection Postman pour l’API Pardot de Sercante Labs.

Transformer

Nous avons utilisé une expression régulière pour extraire uniquement les champs de fusion HML, PML et de contenu dynamique. Cela nous permet de parcourir rapidement le HTML et le TEXTE de nos modèles d’e-mails et d’identifier où le contenu dynamique et/ou les balises variables sont utilisés. Nous avons effectivement jeté tous les autres « trucs » dans les e-mails pour nous concentrer uniquement sur les éléments nécessaires.


Charge

« Charger » signifie amener les données vers leur destination finale. Dans notre cas, la destination est une feuille de calcul partageable et utilisable.

Nous avons inclus des champs utiles dans notre feuille de calcul pour les personnes qui effectuent la révision du contenu dynamique et des balises variables (c’est-à-dire le nom du modèle, l’unité commerciale Pardot, etc.). Et il y a des éléments apparemment inutiles comme l’ID du modèle, que n’importe qui peut facilement utiliser pour créer un lien direct vers le modèle à éditer.

Nous avons également intégré des fonctionnalités supplémentaires, telles que le signalement lorsqu’une version TEXTE d’un e-mail est vide ou lorsqu’un symbole @ a été utilisé avant %%current_year)yyyy% au lieu de ©. Enfin, nous avons rassemblé ce processus dans un script programmé pour nous permettre de récupérer facilement les données après la suppression du contenu dynamique et des champs, garantissant ainsi qu’aucune balise n’a été manquée.

Auditez votre contenu dynamique et vos balises variables Pardot, et dites-nous comment vous avez fait

Avec des ensembles d’outils comme celui-ci à votre disposition, vous pouvez effectuer plus de travail rapidement et avec précision. Il est facile d’étendre ce processus à d’autres cas d’utilisation après avoir terminé le processus une ou deux fois. Par exemple, vous pouvez rechercher des balises variables dans contenu dynamique.

Quelles données Pardot voudriez-vous auditer avec un processus comme celui-ci ? Dites-nous dans les commentaires ! Et n’oubliez pas de contacter l’équipe Sercante quand le défi fait appel aux experts Pardot.





Source de l’article traduit automatiquement en Français

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