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Comment faire passer votre marketing au niveau supérieur avec les dernières avancées de Pardot4 minutes de lecture


Les bureaux physiques de Salesforce ont peut-être été fermés en 2020, mais l’équipe produit de Pardot n’a pas arrêté de travailler. En fait, l’innovation de nos produits s’est accélérée l’année dernière! Pardot est devenu plus facile à utiliser avec des analyses plus approfondies, une intelligence artificielle (IA) plus intégrée et de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à faire évoluer votre marketing.

Voici cinq des avancées produits les plus intéressantes de Pardot en 2020 qui vous aideront à faire passer votre marketing au niveau supérieur en 2021:

1. ANALYSE DU MARKETING B2B PLUS

En utilisant Analyse marketing B2B Plus c’est comme ajouter un data scientist à votre équipe marketing. Grâce aux capacités d’intelligence artificielle les plus avancées, vous pouvez non seulement mieux comprendre les performances des campagnes précédentes, mais également recevoir des suggestions sur la marche à suivre pour maximiser votre retour sur investissement (ROI) à chaque étape de l’entonnoir. Par exemple: prédisez le niveau d’engagement que vous obtiendrez avec les campagnes planifiées. Les nouveaux connecteurs permettent aux spécialistes du marketing d’extraire des données de systèmes externes, comme Google Analytics.

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2. TABLEAUX DE BORD DE L’HISTOIRE DE L’ENGAGEMENT

Obtenez les analyses et les informations pertinentes dont vous avez besoin directement sur les enregistrements de compte, de prospect, de contact, d’opportunité et de campagne. Avec les tableaux de bord d’historique d’engagement, vous pouvez intégrer des tableaux de bord sur ces enregistrements qui visualisent l’engagement marketing et font apparaître des informations clés.

Les utilisateurs du marketing doivent comprendre que leurs efforts créent de l’engagement, tandis que les commerciaux doivent comprendre qui est engageant, identifier des prospects solides et créer des plans de compte ciblés. Ces tableaux de bord permettent à tous les utilisateurs – marketing et ventes – de voir les mêmes données et d’utiliser ces données pour éclairer leurs décisions. Vous serez en mesure de comprendre les tendances et les modèles d’engagement des campagnes et de recueillir des détails sur le qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment derrière l’engagement.

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3. ATTRIBUTION EINSTEIN

Ne calculez pas l’attribution marketing comme l’a fait votre grand-mère. Utilisez un modèle personnalisé créé par Einstein Learning pour identifier plus précisément les campagnes les plus efficaces dans vos parcours clients. Einstein Attribution laisse des modèles d’influence basés sur des règles dans le rétroviseur. Il utilise l’IA pour développer un modèle basé sur les données qui attribue le partage des revenus en fonction de vos clients réels, de leur engagement et de vos succès.

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4. NOUVELLE EXPÉRIENCE EMAIL PARDOT

Les spécialistes du marketing Pardot ont maintenant un expérience de messagerie de bout en bout plus simple et plus conviviale qui utilise la puissance de la plate-forme Lightning. L’expérience de messagerie repensée comprend des capacités de conception de messagerie améliorées, des options de prévisualisation et de test, ainsi qu’une expérience d’envoi configurable. Les spécialistes du marketing peuvent créer du contenu d’e-mail à partir de modèles et ajouter des images, du HTML, du texte brut et des champs de fusion HML pour les personnaliser. Vous pouvez enregistrer le contenu de l’e-mail pour le réutiliser et afficher des rapports sur les performances du contenu. La nouvelle expérience de messagerie de Pardot permet également aux utilisateurs de profiter de CMS Salesforce.

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5. DÉVELOPPEURS DE SANDBOX POUR PARDOT

Tester, auditer et configurer Pardot est désormais plus facile que jamais. Administrateurs et développeurs peut utiliser des bacs à sable pour tester en toute sécurité Pardot dans un environnement d’entraînement isolé avant aller à la production en direct. Cela fournit le terrain de préparation dont les développeurs ont besoin pour effectuer des changements de configuration ou d’actifs et garantir que tous les besoins de gouvernance informatique sont satisfaits.

Envie d’en savoir plus? Rejoignez-nous 20 janvier pour un webinaire pour découvrir comment les spécialistes du marketing tirent parti des dernières et meilleures capacités de Pardot pour transformer leur marketing.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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