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Comment intégrer les codes QR à Pardot pour le marketing événementiel3 minutes de lecture


La technologie utilisée pour la capture de leads lors d’événements et de salons professionnels s’est considérablement développée depuis l’avènement du cloud. Les entreprises peuvent désormais capturer les données des participants de manière moins intrusive, avec des résultats plus précis.

Quelques exemples incluent:

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  • Formulaires sur tablettes
  • Scans de badges
  • Codes QR
  • iBeacons
  • Identification par radiofréquence (RFID)

Alors que la nouvelle technologie IoT (Internet des objets) arrive sur le marché grand public, comment les exposants les associeront-ils à leurs outils d’automatisation marketing établis?

Dans cet article, Luca parlera d’un cas d’utilisation qu’il a rencontré pour l’utilisation de codes QR pour le marketing événementiel avec Pardot.

introduction

Attirer les participants aux événements est un aspect clé du marketing des événements et des salons. Chaque professionnel du marketing de terrain doit utiliser une variété de technologies et d’outils à sa disposition pour se démarquer de la foule. Bien qu’il soit important de créer des listes de diffusion, d’utiliser des répertoires Web tiers comme Eventbrite et de maîtriser les médias sociaux, les spécialistes du marketing devraient se tourner vers une technologie événementielle innovante. Un exemple populaire est celui des codes QR – peut-être l’élément le plus efficace dans la boîte à outils d’un planificateur d’événements moderne.

Qu’est-ce qu’un code QR «événement»?

Les QR Codes sont des portions carrées d’affiches, d’annonces ou de pages Web qui ressemblent un peu au bruit blanc sur les écrans de télévision. Lorsque les utilisateurs de smartphones les numérisent avec leur appareil photo, ces codes sont traduits en liens qui dirigent l’utilisateur du téléphone vers un emplacement Web spécifique.

Dans un scénario d’événement / salon, les systèmes QR Code permettent aux planificateurs de créer des invitations à des événements astucieuses, y compris des boutons pour ajouter des événements aux calendriers, des liens vers Google Maps et la compatibilité avec Eventbrite.

Comment générer et intégrer des codes QR avec Pardot Marketing Automation
Si vous avez besoin d’envoyer un email de confirmation d’événement de Pardot, vous pouvez facilement insérer un QR Code dans votre modèle d’email et l’envoyer à vos prospects.
Pour générer un QR Code dynamique unique pour chacun de vos prospects enregistrés, je vous recommande d’utiliser:

Vous devez insérer une variable dans votre lien pour le rendre unique au prospect individuel, comme l’identifiant du prospect ou l’adresse e-mail (pour les comptes non AMPSEA). Ces variables sont fondamentales car elles créent le lien entre le QR Code et le dossier du prospect dans Pardot.

Comment ça marche en action

Pendant l’événement, lorsque quelqu’un au bureau d’inscription / de votre stand scanne le code QR du participant, il redirige vers une page de destination Pardot avec un formulaire dans lequel le participant peut confirmer sa présence. Les variables que vous insérez dans votre QR Code, permettent de pré-remplir votre formulaire et aussi de suivre l’action liée à un prospect connu particulier… et d’accélérer votre inscription lors de l’événement!

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D’autres cas d’utilisation des codes QR lors d’événements?

Voici quelques exemples supplémentaires, mais je suis sûr qu’il y en a beaucoup d’autres à ajouter:

  • Lancez l’inscription pré-événement (vous pouvez également l’imprimer)
  • Capture de leads
  • Enquête sur l’intérêt des produits
  • Lien vers une enquête post-événement
  • Dans le contenu de la présentation
    Les possibilités sont infinies, et tant que vous comprenez que les codes QR ne sont pas des gadgets, vous pourrez obtenir d’excellents résultats. Enfin et surtout, gardez à l’esprit que le contenu de votre code QR est destiné à être affiché sur un appareil mobile – l’optimisation est un aspect crucial de l’ensemble du processus.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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