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Comment utiliser le contenu dynamique dans Pardot4 minutes de lecture


Tirez parti du contenu dynamique de Pardot pour personnaliser automatiquement les formulaires, les pages de destination, les e-mails et les sites Web en fonction des attributs des prospects. Lorsque vous commencez avec du contenu dynamique, choisissez un cas d’utilisation lié à vos champs par défaut ou personnalisés dans Pardot.

Dans cet article de blog, nous utiliserons l’exemple suivant. Nous avons un e-mail que nous aimerions envoyer à des prospects basés aux États-Unis et en Australie. Nous voulons diriger les prospects vers le bon site Web en dehors du pays.

Nous souhaitons afficher les variations dynamiques d’un CTA en fonction de la valeur du champ Pardot « Pays ». Cela garantira que nos prospects reçoivent un lien vers le site de leur pays.

Nous voulons créer 2 variantes de contenu dynamique qui peupleront en fonction du pays. John Smith est situé aux États-Unis et recevra la variante A. Alors que Sarah Smith est située en Australie et recevra la variante B. Meredith Smith, n’a pas de valeur dans le champ pays.

Que faire si nous ne disposons pas d’informations sur le pays d’un prospect? Vous devez créer un « contenu par défaut ». Le contenu par défaut s’affiche lorsque la vue n’est pas un prospect ou lorsqu’aucune variante ne correspond.

Par exemple, l’enregistrement de prospect de Meredith Smith n’a aucune valeur dans le champ du pays. Son point de vue serait le contenu par défaut.

Comment créer du contenu dynamique dans Pardot:

  1. Créez du contenu dynamique en naviguant dans Pardot vers Marketing -> Contenu -> Contenu dynamique. Si vous utilisez l’application Éclairage, sélectionnez Contenu -> Contenu dynamique
  2. Cliquez sur + Ajouter du contenu dynamique. Nommer, étiqueter et sélectionner un dossier
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3. Sélectionnez le contenu par défaut que vous souhaitez afficher si un prospect ne correspond pas à une variante

4. Créez jusqu’à 25 variantes supplémentaires en sélectionnant un champ par défaut ou personnalisé sur lequel baser la variation. Saisissez les critères de chaque variante et créez le contenu dans l’éditeur

5. Enregistrez lorsque vous avez terminé

Comment tester le contenu dynamique dans Pardot:

Pardot fournit des «outils de test» pour afficher et tester le contenu dynamique. Je recommande vivement de toujours tester pour s’assurer que le contenu dynamique a été configuré correctement.

  1. Accédez à Marketing -> Contenu -> Contenu dynamique
  2. Ouvrez le contenu dynamique que vous souhaitez tester, accédez au coin supérieur droit et sélectionnez « Outils de test »
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3. Des liens s’afficheront pour chaque variante de contenu dynamique créée permettant une utilisation unique cookie sur votre domaine de suivi qui peut être utilisé pour tester le contenu dynamique.

4. Passez à l’onglet contenant votre page de destination, votre formulaire ou votre page Web et actualisez la page pour afficher la variante unique.

Comment suivre les performances du contenu dynamique dans Pardot:

Le suivi du contenu dynamique peut être délicat. Si vous utilisez du contenu dynamique dans un e-mail, une page de destination, un formulaire ou un site Web, il n’y a pas de structure de rapport native fournie par Pardot. Je recommande de créer des redirections personnalisées pour chaque version de contenu dynamique. Cela vous permettra de suivre les prospects individuels qui ont interagi avec chaque version du contenu fourni.

Pour revenir à notre exemple précédent, vous créeriez 3 redirections personnalisées: 1 pour la variante par défaut, 1 pour la variante américaine et 1 pour la variante AU.

Pour créer une redirection personnalisée dans Pardot:

  1. Accédez à Naviguer vers Marketing -> Contenu -> Redirections personnalisées
  2. Ajouter une redirection personnalisée
  3. Nommez, balisez, sélectionnez un dossier et une campagne pour votre redirection personnalisée. Ensuite, nous identifierons notre «URL de destination». Dans notre exemple, ce serait le lien du site vers le site Web américain.

BONUS: utilisez une action de complétion pour «ajouter à une liste». Je le recommande vivement si vous avez un utilisateur marketing qui cherche à signaler régulièrement le trafic d’un lien spécifique. Créez l’action de complétion et donnez-leur un lien vers la liste. Vous venez de créer un modèle en libre-service pour générer des rapports sur un clic de lien!

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Source de l’article traduit automatiquement en Français