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Comment utiliser Pardot pour collecter des fonds en tant qu’organisation à but non lucratif4 minutes de lecture


1. Automatisez votre activité de collecte de fonds

La collecte de fonds peut prendre toutes les formes et toutes les tailles, mais lorsqu’il s’agit d’atteindre vos donateurs en ligne, il est logique de se tourner vers l’automatisation pour aider à faire le travail. Pardot est conçu pour rendre votre activité marketing plus efficiente et efficace pour, en fin de compte, convertir plus de prospects (alias les donateurs).

En utilisant Pardot pour la collecte de fonds, vous pouvez automatiser vos campagnes de collecte de fonds et vos demandes de dons de particuliers et d’organisations, conformément à votre stratégie globale de collecte de fonds.

La plupart des PFN envoient des campagnes par e-mail en temps opportun et préprogrammées pour générer des campagnes de collecte de fonds. Cependant, n’oubliez pas qu’il y a des donateurs potentiels qui viennent chaque jour sur votre site Web et pour ceux qui existent déjà en tant que contacts dans Pardot, il est logique de déclencher un e-mail automatisé en fonction du comportement de leur site Web. Pourquoi attendre votre prochaine campagne programmée pour demander un don alors que vous pouvez frapper quand le fer est chaud ?

2. Attribuez correctement votre succès de collecte de fonds

La clé d’une croissance cohérente pour toute organisation est de surveiller et d’examiner le succès (et les échecs) de vos campagnes. La même règle s’applique aux PFN, car des évaluations régulières de vos campagnes aident à éclairer les décisions et stratégies futures.

Si vous ne l’utilisez pas déjà, Salesforce Pack de réussite à but non lucratif (NPSP) est une intégration précieuse disponible pour les PFN. Conçu spécifiquement pour les organisations à but non lucratif, le NPSP vous offre, à vous et à votre équipe, une vue unifiée de toutes vos activités de marketing et de votre engagement avec vos électeurs. L’utilisation de cette intégration vous aide également à prendre des décisions plus éclairées, étayées par des données.

En fin de compte, quelle que soit la manière dont vous utilisez Pardot pour la collecte de fonds, cela vous donne la possibilité de suivre les campagnes et d’examiner ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, ce qui vous permet de comprendre plus facilement ce que vous pouvez faire différemment la prochaine fois – ou de continuer à le faire si quelque chose vous apporte des résultats. !

Un dernier conseil ici : pour faciliter l’évaluation de votre réussite, assurez-vous toujours de configurer votre structure des dossiers et associez votre nouvel actif Pardot à la campagne la plus pertinente, conformément à meilleur entrainement.

3. Profitez de la notation et de la notation

La capacité à note et note donateurs potentiels change la donne. En attribuant des points au comportement et aux interactions des prospects que vous jugez utiles (comme la signature d’une pétition ou le téléchargement d’un fichier PDF à partir de votre site Web), vous comprendrez mieux à quel point un donateur potentiel est chaud ou froid.

Une meilleure notation et notation des prospects vous donnera une meilleure idée de qui vous contactez et de ce qui résonnera le plus avec eux (par exemple, un appel téléphonique direct, un e-mail ou un autre mode de contact). Ceci est particulièrement utile pour déterminer qui vous devez contacter et comment aider à obtenir des dons lors de campagnes de financement importantes.

Bien que cela puisse parfois être une entreprise complexe, avec certains connaissance des meilleures pratiques sous ta ceinture ça va aider à vous de mettre en place une meilleure segmentation dans le cadre de votre activité de marketing par e-mail.

4. Optimisez vos parcours d’email marketing

Avec une meilleure idée de votre public cible et à qui vous parlez en fonction de la notation et de la notation des prospects, vous pouvez également créer des créations personnalisées et optimisées. parcours clients pour atteindre les donateurs nouveaux et existants en fonction de leur relation avec votre organisation. Cela vous donne également une meilleure indication sur la façon de façonner votre message et vos appels à l’action.

En optimisant vos parcours de marketing par e-mail en fonction de ce que vous savez de votre public, vous créez des messages et des communications plus efficaces pour encourager une plus grande probabilité de recevoir un don.

Bien sûr, assurez-vous toujours que quelle que soit la campagne de marketing par e-mail que vous diffusez, elle est Conforme au RGPD.

Êtes-vous une organisation à but non lucratif cherchant à améliorer votre utilisation de Pardot pour la collecte de fonds ? Notre équipe est là pour aider et nous offrons un examen gratuit pour vous lancer !



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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