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Conseils et bonnes pratiques pour l’utilisation des photos d’entreprise – et ce qu’il faut éviter4 minutes de lecture


Combien de temps passez-vous à penser à la photographie de stock? Si vous êtes quelque chose comme nous, alors… probablement pas beaucoup. Souvent-se moquait, et souvent-memed, photographie de stock est néanmoins un élément important de la stratégie de contenu de votre entreprise.

Après tout, des visuels convaincants peuvent ajouter du contexte à vos articles de blog et à vos articles sur les réseaux sociaux, et vous aider à illustrer les points importants. Et bien que vous puissiez, à première vue, hésiter à désigner la plupart des photos d’archives comme des «visuels convaincants», la vérité est qu’il existe des milliers de superbes photos que vous pouvez utiliser pour vraiment faire sortir votre contenu du parc.

Lorsque vous choisissez une photo de premier choix, la clé est de regarder au-delà attraction (s’il s’agissait de Tumblr, nous dirions « l’esthétique”) Et considérez efficacité. Pas distraire votre lecteur avec une jolie image – à la place, ajoutez une image qui inspire son intérêt pour votre contenu et le pousse à continuer à lire.

Continuons à lire pour voir ce qui fait une photo d’archive intéressante et ce que vous devez éviter lorsque vous choisissez des images pour le contenu de votre entreprise.

1. Utilisez une photographie d’entreprise réelle et pertinente.

C’est la règle d’or de l’utilisation de la photographie. Les images authentiques, peu traitées et liées au sujet en question sont ce qui se connectera le plus avec votre public. De nombreuses photos de stock ont ​​la mauvaise réputation d’avoir un éclat faux et hyper-édité – et c’est bien mérité. Lorsque vous choisissez des photos d’archives, votre objectif doit toujours être d’éviter ce style d’image (à moins que vous n’en choisissiez une exprès, pour être hilarant). Essentiellement, recherchez des photos d’archives qui ne ressemblent pas à des photos d’archives.

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Utilisez ceci

On dirait que cela aurait pu être pris dans notre bureau.

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Pas ça

Personne n’a jamais fait cette pose dans l’histoire du monde, sauf pour ces modèles à la demande de leur photographe.

2. Utilisez le bon type d’images abstraites.

Parfois, vous n’avez pas besoin ou ne voulez pas être littéralement avec les images qui accompagnent votre contenu. Ce sont des illustrations, après tout. Ce n’est pas grave si elles sont un peu abstraites, et peut-être que c’est encore mieux ainsi. Mais dans le monde de la photographie de stock, «abstrait» est une grande catégorie, couvrant tout, du merveilleux au farfelu. Cela peut être inutile de le dire, mais nous le disons quand même: tenez-vous-en au premier (merveilleux), pas au second (farfelu).

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Utilisez ceci

Le succès est un effort d’équipe, rarement une affaire en solo. Bien que cette image soit semi-abstraite et ne soit probablement pas directement liée à ce à quoi ressemble le succès de votre équipe, elle donnera à vos lecteurs la bonne idée.

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Pas ça

C’est abstrait, bien sûr, car il n’y a pas de véritables panneaux de signalisation indiquant le succès. C’est aussi terne, cliché et sans intérêt. Nous l’avons compris, faux panneau routier virtuel – le succès est au rendez-vous. Maintenant quoi?

3. Considérez à quoi ressemble réellement l’utilisation de la technologie.

Vous les avez déjà vus – les photos d’archives «technologiques». Beaucoup de bleu, beaucoup d’effets lumineux, beaucoup de petites icônes parsemées partout dans l’image. Peu importe l’intensité de votre désir d’un avenir où gens robinet boutons dans les air peut-être, notre conseil est de ne jamais utiliser ces photos. Au lieu de cela, optez pour des représentations simples et humaines de l’utilisation de la technologie réelle et quotidienne.

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Utilisez ceci

Une personne réelle utilisant un ordinateur réel à côté d’un serveur réel. Quel concept.

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Pas ça

Il semble que ces mains fantômes bleues utilisent l’ordinateur pour envoyer de petits e-mails brillants, mais qui peut en être sûr? Peut-être que les petits e-mails brillants contrôlent les mains fantômes. Quoi qu’il en soit, c’est bizarre.

En fin de compte, la qualité des photos d’archives que vous utilisez se reflète sur la qualité de votre contenu. Pour garder les lecteurs intéressés et favoriser la fidélisation, gardez les choses réelles et suivez ces conseils. N’oubliez pas qu’il existe de nombreuses photographies de qualité, en particulier celles qui ne ressemblent pas à des photographies de stock.

Avez-vous d’autres conseils pour utiliser la photographie de stock dans le contenu professionnel? Partagez-les avec nous en tweetant @Pardot.

Cet article de blog a été initialement écrit et publié par Molly Hoffmeister en 2015, et mis à jour en septembre 2020 par Jozi Hall.





Source de l’article traduit automatiquement en Français