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Découvrez si vos e-mails vont au spam – Optimisez la délivrabilité des e-mails6 minutes de lecture


Vous êtes-vous déjà demandé combien de vos envois d’e-mails Pardot vont directement dans le dossier spam? Et quels fournisseurs de boîtes de réception marquent vos e-mails comme spam? Cette mesure de la délivrabilité des e-mails s’appelle « Placement de la boîte de réception ». Elle fait la différence entre l’arrivée de vos e-mails dans la boîte de réception et leur arrivée dans le dossier spam.

Bien que Pardot puisse certainement être un outil robuste pour le marketing numérique et l’activation des ventes, il existe des fonctionnalités spécifiques dans le domaine de l’analyse avancée des e-mails qui ne sont pas disponibles. Pour les entreprises qui comptent beaucoup sur le courrier électronique pour la gestion des prospects et la fidélisation des clients, il est essentiel d’obtenir le bon emplacement dans la boîte de réception, et avoir une meilleure compréhension de vos mesures est un réel prime.

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Saisissez un package d’analyse des e-mails tiers que j’utilise depuis un certain temps et que je souhaite partager avec tous les utilisateurs de Pardot! Je vais passer en revue certaines fonctionnalités clés qui peuvent améliorer votre visibilité sur la délivrabilité des e-mails et vous montrer comment vous pouvez optimiser vos campagnes par e-mail Pardot en conséquence.

Remarque: pendant que je parlerai de 250ok dans cet article, car c’est ce que j’utilise actuellement. Le but de cet article est d’expliquer comment vous pouvez bénéficier des informations et des rapports sur les emplacements de la boîte de réception.

Comment ça marche? Test de la liste de départ – expliqué

Les fournisseurs d’analyse des e-mails utilisent ce qu’on appelle test de liste de départ pour déterminer l’emplacement de la boîte de réception, qui est une pléthore de différents comptes de messagerie privés couvrant la plupart des fournisseurs populaires. Vous enverrez votre e-mail à cette liste de départ pour obtenir une représentation de la manière dont votre envoi réel touchera les dossiers de spam.

Bien qu’aucun module complémentaire d’analyse ne sache quels comptes privés spécifiques signalent votre e-mail comme spam, cela donne une représentation statistique par fournisseur de messagerie. Par exemple, si votre test de départ aboutit à un signalement de 10% de vos e-mails pour spam avec Hotmail, vous souhaiterez rechercher l’algorithme de filtre anti-spam de Hotmail et ajuster votre e-mail en conséquence. Votre équipe d’assistance analytique aura une meilleure compréhension de l’algorithme de spam de chaque fournisseur de boîte de réception et de la manière de l’éviter.

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La source: 250ok

Prime: J’ai remarqué que certains petits fournisseurs de boîtes de réception tels que cox.net et optonline.net ne disposent apparemment pas d’algorithmes avancés de filtrage anti-spam comme Gmail et Yahoo! faire, ils ont donc tendance à renvoyer un message de rebond dur à tous les expéditeurs d’e-mails en masse. Alors, vérifiez vos messages de rebond pour des indices de spam!

Bonus deux: Utilisez le rapport sur les onglets Gmail dans 250ok pour voir dans quels onglets vos e-mails arrivent dans Gmail.

Surveillance de la réputation

Une autre fonctionnalité intéressante des fournisseurs tiers d’analyse des e-mails est la surveillance de la réputation et de la liste noire. Vous devriez en tirer parti, surtout si vous êtes sur une adresse IP partagée.

La majorité des utilisateurs de Pardot seront sur une IP partagée avec d’autres clients Pardot, à moins que vous n’ayez spécifié que vous vouliez passer à une IP d’envoi dédiée (trouvez ces informations dans vos paramètres Pardot).

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L’une des raisons pour lesquelles je recommande 250ok est parce qu’ils ont la capacité de surveiller votre réputation au niveau du domaine et au niveau IP, donc si vous partagez une adresse IP d’envoi avec une entreprise qui fait beaucoup d’e-mails à froid (peut-être même en achetant des listes) et qui est fréquemment touchée par des pièges à spam, vous Je veux avoir une visibilité pour pouvoir différencier la réputation de votre domaine et votre réputation IP. Vous pouvez même voir quel domaine et e-mail ont touché le piège du spam!

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La source: Foule G2

Sécurité et authentification

Le meilleur moyen d’obtenir l’adhésion de l’informatique et de la haute direction est de se vanter des fonctionnalités de sécurité de votre fournisseur d’analyse. 250ok, par exemple, dispose d’un analyseur DMARC qui vous donne des alertes de phishing en temps réel et une carte des menaces. Ajoutez la surveillance SPF et vous êtes prêt!

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La source: Foule G2

Validation

C’est une question assez simple. Validity a acheté 250ok (et récemment Return Path, également Bright Verify auparavant) et a intégré les deux plates-formes. Donc, si vous faites beaucoup de nettoyage de liste (et vous devriez le faire régulièrement), c’est un bel outil à avoir, inclus dans le coût de la plate-forme. Nettoyez votre liste d’e-mails non valides ou d’e-mails de mauvaise qualité pour éviter les futurs rebonds durs et améliorer votre délivrabilité et votre réputation en général.

Rendu de la boîte de réception

Oui, Pardot fournit des tests de rendu de la boîte de réception, mais ils ne fournissent qu’une poignée de boîtes de réception – et la génération des aperçus de la boîte de réception peut prendre plusieurs minutes. Non seulement 250ok est plus rapide, mais ses tests de rendu utilisent réel les boîtes de réception (pas les boîtes de réception virtuelles comme certains autres outils de test).

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La source: Obtenir l’application

Analytique

Ahh, le moment joyeux que vous attendiez tous!

Alors que la section analytique de 250ok est quelque peu redondant si vous utilisez également Pardot, il inclut certaines métriques clés qui sont agréables à avoir.

En plus de ce qui vient avec Pardot, les rapports envoyés par e-mail (appareils, taux de lecture, ouvertures, clics, rebonds, etc.) 250ok fournit également des métriques telles que:

  • Géolocalisation,
  • Lire Time Falloff,
  • Principaux destinataires,
  • et fournit même une vue d’ensemble de votre programme complet au fil du temps.

Si vous voulez vraiment avoir de la fantaisie, vous pouvez segmenter votre audience en fonction de tout point de données personnalisé de votre choix (peut-être Client depuis la date ou la valeur à vie pour voir comment vos clients les plus fidèles et les plus précieux interagissent avec vos e-mails).

De plus, soyez précis avec votre liste pour voir quand ils sont les plus susceptibles d’ouvrir vos e-mails. Envoyer l’optimisation du temps, quelqu’un?

Résumé

En fin de compte, un module complémentaire d’analyse tiers peut ou non vous convenir en fonction de la manière dont vous utilisez le courrier électronique et de vos besoins spécifiques. Bien que ce ne soit certainement pas bon marché, il peut combler le fossé entre ce que Pardot fournit prêt à l’emploi et ce dont vous avez besoin pour optimiser votre canal de messagerie pour un retour sur investissement maximal.



Source de l’article traduit automatiquement en Français