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Devenez un génie de Pardot avec ces conseils utiles | Clé verte5 minutes de lecture


Ces conseils sont de mon ami Claudia Hoops, consultant Pardot chez Destiné. Elle a publié ces informations sur LinkedIn, et j’en ai attrapé une poignée qui avait le plus d’engagement.

#1 – Compteur d’actions de page

Les actions de page sont une fonctionnalité Pardot astucieuse mais puissante et, d’après mon expérience, souvent sous-utilisée. Ils vous permettent de superposer des pages spécifiques de votre site Web avec des actions Pardot Marketing Automation.

Vous pouvez les trouver sous Automation > Actions de page

Ils vous aident à notifier un utilisateur, à mettre à jour une valeur de champ de prospect en fonction des visites de pages, à ajouter des points de notation à une catégorie spécifique ou à les ajouter à une liste qui est attachée à une culture pour n’en nommer que quelques-uns.

Maintenant, avez-vous déjà voulu comprendre combien de pages un prospect visite sur votre site Web pour les marquer/prioriser en fonction de cela ?

Vous pouvez le faire en créant un champ numérique dans Pardot – je l’ai appelé Compteur de visites de page. Vous souhaitez ensuite créer une action de page qui se déclencherait à chaque visite de l’une des pages de votre site Web, qui ressemble à ceci www.website.com/* et définir une action d’achèvement pour incrémenter le champ Compteur de visites de page de 1 – voir l’image ci-jointe .

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#2 – URL dynamiques

Vous êtes-vous déjà retrouvé dans le scénario suivant ?

Vous avez peut-être une liste de différents documents PDF que vous souhaitez proposer au téléchargement via une liste déroulante dans un formulaire et lors de la soumission du formulaire, le bon PDF est « par magie » envoyé au prospect par e-mail/téléchargements ?

Ceci est réalisable en utilisant des champs de fusion dynamiquement dans vos URL. Disons que nous avons un Sales Cloud et une brochure Pardot disponibles dans la liste déroulante. Lorsque vous sélectionnez Pardot dans la liste déroulante, la valeur « Pardot » est insérée dans notre champ personnalisé Intérêt du produit.

En supposant que nos brochures de produits soient hébergées sur notre site Web avec une URL appelée www.website.com/pardot, l’emplacement de redirection du formulaire pourrait ressembler à la capture d’écran ci-jointe qui place dynamiquement Pardot dans ce scénario dans l’URL lors de la soumission.

Alternativement, vous pouvez créer des redirections personnalisées et les superposer à vos brochures avec des URL personnalisées comme info.website.com/pardot et créer la même redirection d’URL dynamique.

Merci pour cette idée Anupriya Loganathan.

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#3 – Ajouter à la liste option

Avez-vous un domaine tel que l’intérêt pour le produit et idéalement, un prospect devrait devenir membre de la liste après avoir choisi son intérêt ? Saviez-vous que c’est possible sans mettre en place des règles d’automatisation ?

Dans la capture d’écran ci-jointe, vous pouvez voir qu’il existe une option d’ajout à la liste lors de la configuration des champs de prospects dans le backend ainsi que l’utilisation de ces champs dans les formulaires pour ajouter automatiquement un prospect à une liste statique. Accédez à Paramètre Pardot > Champs de prospect > Modifier le champ personnalisé.

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#4 – Cas d’utilisation des balises préférées

Les balises de Pardot sont idéales pour toutes sortes de segmentation dans votre base de données Pardot – prospects, actifs – e-mails, formulaires, pages de destination, listes pour n’en nommer que quelques-uns. Ils peuvent également être utilisés pour découper et découper vos rapports et tableaux de bord dans B2B Analytics.

Vous pouvez les trouver sous Contenu > Balises

N’oubliez pas de créer/ajouter des balises et des fautes d’orthographe, car Pardot crée automatiquement une nouvelle balise pour chacune d’entre elles, c’est-à-dire « nom du produit a » vs « nom du produita ».

Voici quelques-uns de mes cas d’utilisation de #tag préférés :

  • Filtrez rapidement votre base de données de prospects en fonction de différents critères tels que l’utilisateur assigné, le personnel interne, les concurrents, le partenaire, le b2b ou le b2c sans avoir besoin de créer une liste pour chacun
  • Marquez tous les modèles d’e-mails utilisés dans un programme d’engagement pour filtrer et comparer facilement uniquement leurs performances dans les modèles d’e-mails Pardot ou les rapports B2B Analytics.
  • Ajoutez une balise aux prospects au début d’un programme d’engagement et supprimez-la à la fin afin que vous puissiez voir quels prospects sont actuellement dans quel programme.

#5 – Redirections personnalisées

Les redirections personnalisées de Pardot vous permettent de suivre les clics sur des liens sur toutes sortes de liens, qu’ils vous appartiennent ou non. Également connus sous le nom de liens marketing, vous pouvez les superposer avec des actions d’achèvement pour tirer sur les prospects connus dans votre base de données, ce qui les rend très puissants.

Vous pouvez les trouver sous Contenu > Redirections personnalisées

Voici quelques-uns de mes cas d’utilisation préférés de #customredirect :

  • Superposez votre contenu marketing à télécharger sur votre site Web et dans les e-mails avec des redirections personnalisées pour comprendre le contenu le plus performant et segmenter votre base de données en même temps
  • Inviter des prospects à un webinaire/événement par e-mail mais seulement besoin de savoir s’ils peuvent y participer ou non ? Placez un bouton dans votre e-mail avec chacun Oui/Non et ajoutez des actions d’achèvement pour les ajouter à la campagne respective avec le statut enregistré. Pas besoin de remplir des formulaires supplémentaires.
  • Créer une enquête NPS ? Utilisez une redirection personnalisée pour chaque option et ajoutez un champ de mise à jour du score NPS aux actions d’achèvement.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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