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La disparition des cookies tiers: ce que les spécialistes du marketing B2B doivent savoir | Greenkey3 minutes de lecture


Difficile de croire qu’un terme avec les mots « cookie»Et« faire la fête »est terrible.

Mais tiers cookies s’effondrent, et le parti se ferme.

Les entreprises utilisent des tiers cookies pour suivre les visiteurs du site Web, améliorer l’expérience utilisateur et collecter des données qui aident à cibler les publicités vers les bons publics.

Annonce récente de Google Chrome d’interrompre l’utilisation d’un tiers cookies arrête (devrait arrêter) les spécialistes du marketing B2B dans leur élan.

Qu’est-ce qu’un tiers cookie?

Les cookies sont de petits fichiers texte placés sur les navigateurs des utilisateurs après leur visite sur un site Web.

Tierce personne cookies sont définis par un site Web autre que celui qu’un utilisateur consulte actuellement.

Biscuits pourris

Malheureusement, un tiers cookies ont un côté sombre.

Les cookies menacent la vie privée des utilisateurs et constituent un risque pour la sécurité des sites Web qui les utilisent.

Les annonceurs utilisent des tiers cookies pour suivre votre comportement d’achat et vous envoyer des publicités après avoir quitté leur site.

Certaines entités utilisent des tiers cookies pour falsifier l’identité des utilisateurs légitimes. Ils stockent les données d’authentification pour y accéder à l’insu des utilisateurs. (Je ne savais pas cela, et maintenant je refuse cookies sur les sites Web.)

Voir.

Quelques coupables la gâchent pour le reste d’entre nous.

L’accord

Alors, quel est le problème?

L’accord est devenu sérieux à la fin de 2019 lorsque Chrome a annoncé qu’il éliminerait progressivement tous les tiers cookies d’ici 2022.

Google Chrome représente plus de 56% du marché des navigateurs Web. Chrome représente également plus de la moitié de tout le trafic Web mondial. (Statista)

Aie.

Safari et Firefox ont bloqué des tiers cookies depuis 2013, mais ils ont une part de marché beaucoup plus petite.

Maintenant quoi?

Voici la vérité.

Tiers de Google Chrome cookie l’élimination progressive pourrait avoir un impact sur certains domaines de votre entreprise.

Comment savez-vous si vous serez touché?

Tout d’abord, examinez les applications que vous utilisez et comprenez comment elles utilisent des tiers cookies.

  • Utilisez-vous le marketing conversationnel (comme Drift ou Qualified?)
  • Utilisez-vous une application externe pour les webinaires? (On24 ou GoToWebinar)
  • Utilisez-vous un fournisseur pour mettre une vidéo sur votre site Web?

Faites une liste et contactez directement pour comprendre comment vos applications utilisent des tiers cookies et si cela pourrait affecter leurs services à votre entreprise.

Et Pardot?

Pardot utilise des tiers cookies pour suivre les visiteurs.

Mais Pardot s’est mis au travail et propose désormais plusieurs nouvelles fonctionnalités de suivi robustes pour rester dans un contexte de première partie:

  • Permet à la première partie cookies avec un tiers en option
  • Prise en charge étendue du multi-tracker
  • Fournit une validation de demande d’analyse pour confirmer le domaine
  • Autorise la campagne par défaut pour les domaines de suivi

Ces fonctionnalités sont actuellement en version bêta (pourraient encore avoir des problèmes de codage) et seront disponibles pour votre action dans les prochaines versions.



Source de l’article traduit automatiquement en Français