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La nouvelle expérience de la page de destination Lightning de Pardot : à quoi s’attendre6 minutes de lecture


Eh bien, il y a de nombreux avantages! En fin de compte, plus nous pouvons permettre aux utilisateurs de Pardot de se servir en libre-service lorsqu’il s’agit de créer des ressources marketing, mieux nous pourrons déployer l’activité marketing de manière efficace.

Depuis longtemps, la création de pages de destination dans Pardot repose sur des compétences de codage technique HTML et CSS pour des mises en page réactives. Bien que ces équipes ne soient pas complètement licenciées (le constructeur est livré avec un bloc HTML qui permettra un codage personnalisé si nécessaire), il permet à tous les utilisateurs de Pardot de créer de belles pages de destination réactives de bout en bout de manière totalement indépendante.

Voici comment le générateur aura un impact sur la vie d’un utilisateur marketing typique de Pardot :

Mary supervise le lancement des campagnes saisonnières dans Pardot qui incluent des pages de destination personnalisées. À l’aide de la fonctionnalité de page de destination classique, le processus de Mary pour lancer une page de destination originale pour sa prochaine campagne consiste à :

  • Wireframe la conception
  • Partagez le wireframe avec son équipe de conception Web interne
  • Attendez que l’équipe de conception réponde avec une conception de page personnalisée
  • Partagez la conception et la copie avec leur fournisseur de développement Web
  • Attendez que l’équipe de développement crée la page de destination en utilisant HTML
  • Fournir des commentaires et des révisions
  • Attendez que les modifications soient apportées
  • Importer et publier la nouvelle page de destination

Le processus de va-et-vient peut prendre de quelques semaines à plusieurs mois, et généralement Mary se trouve exaspérée lorsqu’une page de destination est retardée ou a des problèmes de formatage sur plusieurs appareils.

Avance rapide jusqu’en octobre 2021 et Mary a découvert le nouveau générateur de pages de destination Pardot Lightning ! Soudain, Mary a un contrôle total sur chaque étape du processus ; de la création du design au lancement de la page. Cela lui fait gagner du temps et des coûts d’externalisation auprès des développeurs, tout en lui laissant la flexibilité d’éditer sa nouvelle page en fonction du comportement de l’utilisateur.

Ceci n’est qu’un exemple cependant ! Jetons un coup d’œil à la multitude d’avantages que le nouveau constructeur offrira aux utilisateurs de Pardot.

Avantages de la nouvelle expérience de page de destination

Pas de code

L’expérience de la page de destination Lightning est réactive et par glisser-déposer, tout comme Lightning Email Builder. Cela signifie que nous sommes en mesure de créer des pages entières simplement en sélectionnant les composants que nous aimerions inclure, tels que des images, des boutons et des formulaires, et en les déposant sur le générateur de page. Une fois publiées, les pages ont fière allure sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les mobiles.

Les spécialistes du marketing n’auront plus besoin de s’appuyer fortement sur les développeurs pour apporter des modifications à la mise en page, au style des polices ou au changement d’image. D’après notre expérience, les entreprises sont particulièrement limitées en ce qui concerne l’accès au CMS de leur site Web et aux ressources de développement – ​​Lightning Landing Page Builder est une solution à cela.

Gain de temps

Avec moins de dépendance vis-à-vis des équipes de conception et de développement Web, il y a moins de va-et-vient, ce qui signifie en fin de compte des heures économisées pour coordonner le lancement des pages de destination. Plus encore, une fois que les pages sont en ligne, si des modifications sont nécessaires, c’est également une tâche beaucoup plus rapide pour les utilisateurs disposant des autorisations appropriées.

Conseil : Des autorisations peuvent être définies pour permettre aux utilisateurs de créer et de modifier des pages de destination, mais les empêcher de publier.

Toute fonctionnalité qui redonne du temps aux utilisateurs de Pardot est extrêmement précieuse !

De beaux designs conçus par des spécialistes du marketing pour répondre à l’objectif

Dans le constructeur classique, s’appuyer sur les développeurs pour coder les conceptions peut souvent signifier des restrictions sur ce qui est possible. Des budgets plus faibles peuvent signifier des conceptions plus simplistes et devoir réutiliser modèles de page de destination pour une variété de pages avec des objectifs différents.

Avec le nouveau Lightning Page Builder, les spécialistes du marketing peuvent créer des pages conçues pour des campagnes et des objectifs individuels ; qu’il s’agisse de vous inscrire à un événement, de télécharger une ressource fermée ou une offre de marketing basée sur un compte sur mesure pour un compte cible.

Accédez au marché et effectuez les mises à jour plus rapidement

La possibilité de configurer et de modifier rapidement les pages de campagne en quelques heures, et non en quelques jours, est un énorme avantage pour les entreprises. La rapidité avec laquelle nous sommes en mesure d’atteindre le marché, en particulier pour les campagnes urgentes et réactives telles que celles que nous avons vues lancées au début de la pandémie mondiale, peut être un facteur énorme dans le succès de ces campagnes.

Pour vous donner une idée de la rapidité avec laquelle vous pouvez créer et mettre à jour des pages de destination Pardot à l’aide du nouveau Lightning Builder, voici une vidéo de Salesforce montrant comment certaines modifications de page rapides et faciles :

Comme vous pouvez le voir, le constructeur est vraiment intuitif et convivial !

Personnaliser les vues de liste pour les équipes marketing

Un autre avantage de la nouvelle expérience Lightning Landing Page est qu’elle vous permet d’organiser une vue de liste personnalisée pour les équipes marketing et de les filtrer rapidement pour trouver des pages et des informations particulières.

Par exemple, vous pouvez :

  • Créez des vues personnalisées pour différentes équipes ou unités commerciales
  • Filtrer les pages de destination par ;
    • Source – pour affiner les pages que vous voudrez peut-être recréer dans la nouvelle expérience de constructeur.
    • Statut – pour identifier si les pages sont publiées.

Vous pouvez également personnaliser les champs affichés dans ces vues de liste.

Ça a l’air génial, comment puis-je y accéder ?

La sortie de Pardot Lightning Landing Page Experience est prévue pour début octobre 2021, mais vous devrez suivre un certain nombre d’étapes avant de pouvoir vous lancer et commencer à utiliser la fonctionnalité. Tout comme le Générateur d’e-mails Lightning, vous devrez remplir certaines conditions préalables, configurer et tester l’outil avant de le déployer à l’ensemble de l’équipe.

Pour en savoir plus sur les conditions préalables et vous assurer que vous êtes prêt à utiliser la nouvelle fonctionnalité une fois qu’elle sera en ligne, rendez-vous sur notre prochain blog : Comment se préparer pour le générateur de pages de destination Pardot Lightning.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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