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Le guide officiel ParDreamin ‘pour les organisations à but non lucratif et d’enseignement supérieur10 minutes de lecture


PAR MARCOS DURAN ET JACQUELINE FASSETT

ParDreamin ’est dans moins d’une semaine. Votre équipe marketing de votre organisation à but non lucratif ou de votre établissement d’enseignement supérieur s’est-elle déjà inscrite?

Giving Tuesday vient juste de passer et de nombreuses équipes à but non lucratif ressentent la brûlure alors qu’elles sprintent le reste de l’année avec une dernière campagne pour inciter leur public à faire un don à leurs causes spécifiques. D’un autre côté, les établissements d’enseignement ont dû se tourner vers des tactiques de marketing en ligne, car les événements de recrutement en personne sont devenus pratiquement inexistants en raison du COVID-19. La pandémie a contraint de nombreuses personnes à repenser la façon dont elles abordent leur public en ligne.

Rejoignez-nous du 8 au 11 décembre 2020 alors que nous nous réunissons et partageons comment différentes organisations ont pivoté et se sont appuyées sur la puissance de marketing automation pour continuer à faire avancer leur marketing, tout en créant des expériences engageantes pour leur public avec le courrier électronique et au-delà. Inscrivez-vous à ParDreamin » ici.

Vous trouverez ci-dessous le programme officiel DOIT VOIR les organisations à but non lucratif et les études supérieures pour ParDreamin ‘2020.

Remarque: les sessions sont classées par ordre chronologique. Pour plus de détails sur la session, visitez ParDreamin.com ou cliquez sur le nom du responsable de session dans les descriptions.

ORDRE DU JOUR

9 DÉC.2020

PARDOT & EDA: UNE SOLUTION POUR UNE ED SUPÉRIEURE

Dans cette session, nous examinerons comment Pardot et l’architecture de données Salesforce peuvent travailler ensemble pour combler le fossé entre les équipes marketing et admissions. Nous examinerons les stratégies de résolution de l’EDA avec Pardot pour nous assurer que les objectifs de segmentation peuvent être atteints pour établir des programmes de développement juste à temps, et comment les outils natifs de Pardot tels que la notation et la notation des leads peuvent préparer vos équipes de recrutement et d’admission pour un plus grand succès et augmentation du rendement.

Cette session est hébergée par Michelle Littlefield. Pourquoi adhérer? C’est une excellente session pour en savoir plus sur la manière dont vous pouvez segmenter et qualifier vos futurs étudiants. Cependant, cette session pourrait être appliquée à la segmentation des étudiants actuels, des bénévoles, des donateurs et bien plus encore. Bonus, ces tactiques peuvent être appliquées à n’importe quel secteur.

11 POINTS CLÉS SUR LE NOUVEAU PARDOT EMAIL BUIL

Dans cette session, nous passerons en revue le nouveau générateur de courrier électronique Pardot. Qu’est-ce que le nouveau Pardot Email Builder? Comment ça marche? Apprenez des conseils puissants et intéressants qui offriront aux utilisateurs une meilleure expérience!

Vous êtes enthousiasmé par le nouvel outil de création d’e-mails Pardot (n’est-ce pas tout le monde?)? Passez en revue les principes de base, puis obtenez des informations clés sur la façon de tirer le meilleur parti de cette nouvelle fonctionnalité impressionnante. Quelle est la particularité du CMS Salesforce? Si vous ne pouvez pas modifier les brouillons, existe-t-il une solution de contournement? Quel est le truc avec les champs de fusion? Apprenez les réponses et plus encore lors de cette session.

Cette session est hébergée par Jen Kazin. Pourquoi adhérer? Le nouvel Email Builder est une fonctionnalité que la plupart des clients Pardot n’ont pas encore activée ou exploitée. Si vous faites partie d’une petite (mais puissante) équipe, cette session comprendra quelques bons conseils pour vous aider à maximiser ce nouvel outil.

ASTUCES DE FUSION DE GUIDON FRAIS (HML)

Cette session couvrira le langage de fusion des guidons. Pardot HML n’est pas seulement pour les lignes d’objet « Salut Bill / Salut ami ». Il y a toutes sortes d’applications lorsque nous l’utilisons comme une forme de logique oui / non. Avec HML, même les plus bas niveaux de comptes Pardot ont accès à cette forme limitée de contenu dynamique.

Cette session présentera le format HML if / else avec plusieurs applications suggérées qui vont au-delà de la ligne d’objet, notamment:

  • Combinaison de balises de fusion HML avec des paramètres d’URL pour créer des URL dynamiques pouvant conduire à un contenu personnalisé
  • Combinaison de balises de fusion HML avec des URL pour préremplir des formulaires tiers
  • Utilisation de HML pour présenter des redirections personnalisées alternatives pour réaliser différentes actions de complétion à partir du même e-mail.

Cette session sera animée par Bill Fetter. Pourquoi adhérer? Pour les organisations à but non lucratif et les établissements d’enseignement, la personnalisation peut être cruciale pour créer un contenu attrayant qui stimule les dons et les inscriptions. Ces conseils vous aideront à vous démarquer de la concurrence.


10 DÉC.2020

COMMENT MONTRER L’INFLUENCE DU MARKETING SUR LES PIPELINES AVEC LES CAMPAGNES SALESFORCE

Cette session donnera un examen approfondi des conventions de dénomination des campagnes, des valeurs de statut de membre, des rapports d’influence dans les campagnes Pardot et Salesforce, des modèles d’influence de campagne dans Salesforce, une démonstration du type de rapport Campagnes avec opportunités influencées dans Salesforce et une démonstration de la manière dont les données peuvent être utilisées efficacement dans un tableau de bord Salesforce.

Cette session sera animée par Ben LaMothe. Pourquoi adhérer? Communiquer l’impact de Pardot sur l’impact de votre organisation sera ce qui amènera un marketeur moyen à un marketeur de classe mondiale. Comprendre comment configurer correctement Pardot et Salesforce pour capturer l’attribution de campagne sera votre ticket en or pour y parvenir. Si vous souhaitez impressionner votre directeur exécutif ou votre directeur marketing, ne manquez pas cette session.

TOUJOURS ÊTRE TESTS: COMMENT LES ORGANISMES SANS PROFI PEUVENT UTILISER PARDOT POUR AUGMENTER L’IMPACT

Cette session couvrira les tactiques de test pour les pages de destination. De nombreuses personnes A / B testent leurs campagnes email en utilisant Pardot. Cependant, de nombreuses personnes ne savent pas que vous pouvez également tester A / B vos pages de destination. En plus de cela, vous pouvez également utiliser Google Analytics et un HotJar pour collecter des informations non seulement sur la durée de séjour des visiteurs sur votre page de destination, mais également sur l’endroit où ils passent le plus de temps. Cette session couvrira à un niveau élevé certains des différents types de tests que vous pouvez effectuer avec les actifs à travers le pardon, y compris certains outils supplémentaires qui peuvent faciliter l’identification de la conversion de vos pages de destination.

Cette session sera animée par Kirsten Kippen et Sheridan Marfil. Pourquoi adhérer? Tout comme la personnalisation est cruciale pour votre succès marketing, les tests le sont aussi. Tester notre contenu nous aide à éviter le piège de la pensée marketing automation c’est «régler et oublier». Cette session vous montrera comment continuer à grandir (votre liste de donateurs, votre inscription et vos efforts de marketing).

PAS SEULEMENT POUR LES CLIENTS: UTILISEZ PARDOT POUR RÉVOLUTIONNER LES NOUVELLES LOCATIONS À BORD

Cette session couvrira les programmes Engagement Studio. Nous connaissons tous la puissance d’une campagne de goutte à goutte Pardot pour personnaliser les expériences client B2B, mais avez-vous pensé à utiliser Pardot pour personnaliser l’expérience d’intégration des nouvelles recrues pour vos clients internes? Rejoignez Kate Lessard (directrice principale des opérations commerciales) et Heidi Hodges (directrice principale du marketing et des communications) de Woodruff Sawyer pour explorer le cas d’utilisation d’une campagne interne de goutte à goutte pour:

  • Créez une expérience New Hire personnalisée et professionnelle
  • Centralisez les supports de formation
  • Placez le pouvoir de planification avec les utilisateurs (pendant qu’ils jonglent avec d’autres attentes en matière de formation et d’intégration)
  • Recueillir et agir sur les commentaires

Cette session sera animée par Kate Lessard et Heidi Hodges. Pourquoi adhérer? Pardot n’est pas uniquement destiné au marketing externe – pensez également à l’efficacité interne. Devenez plus efficace et automatisez ces points de contact avec de nouveaux bénévoles ou employés ou étudiants potentiels afin que votre équipe puisse être libérée et se concentrer sur des tâches plus importantes.


11 DÉC.2020

RGPD, CASL, CAN-SPAM, OH MY!

Cette session portera sur la conformité. Mettre en place Pardot pour toutes les juridictions juridiques différentes dans lesquelles vous pouvez opérer peut être une tâche ardue. Reconnaître les objectifs communs entre ces différentes lois nous permet de trouver des modèles communs et nous pouvons grandement simplifier l’implémentation dans Pardot en ne construisant que quelques modèles.

Il s’agit d’une vaste étude des divers aspects auxquels vous avez peut-être pensé ou non. Et quelques moyens pratiques pour construire Pardot vers une bonne expérience utilisateur et garder votre équipe juridique… pas malheureuse….

Cette session est hébergée par Chloé Wilde. Pourquoi adhérer? La conformité n’est pas une blague et plus vite vous développez un plan sur la façon de gérer le consentement marketing, mieux c’est. Rejoignez cette session et découvrez différentes lois sur la confidentialité des données que vous devez prendre en compte lorsque vous commercialisez votre public à travers le monde.

OFFREZ UNE PERSONNALISATION PLUS RICHE EN TIRANT SUR LE PARDOT ET LE STUDIO D’INTERACTION

Cette session passera en revue l’intérêt de réunir Pardot et Interaction Studio pour fournir:

  • Personnalisation de site Web anonyme et basée sur un compte
  • Scoring d’engagement pour déterminer la prochaine meilleure offre qui complète la notation de Pardot
  • Prochaines meilleures offres dans le contenu marketing et présentées aux responsables de compte
  • Prise de décision en temps réel du contenu et personnalisation en fonction de l’heure d’ouverture des e-mails.
  • Cette session comprendra un aperçu du positionnement, l’intégration et une démonstration en direct de la solution.

Cette session sera animée par Michael Roberts et Grace Izard. Pourquoi adhérer? La personnalisation peut faire ou défaire les interactions entre vous et vos électeurs. Tirez parti de la puissance de vos données et fournissez à vos clients le bon contenu au bon moment en utilisant Interaction Studio et Pardot.

CONTENU DYNAMIQUE: LA PERSONNALISATION ÉLEVÉE À UN NOUVEAU NIVEAU

Cette session couvrira le contenu dynamique. Cette présentation couvrira les informations clés suivantes:

  • Présentation des différentes façons d’utiliser le contenu dynamique à différents niveaux (débutant, intermédiaire, avancé)
  • Comment utiliser le contenu dynamique dans les e-mails
  • Comment utiliser le contenu dynamique dans les pages de destination
  • Comment utiliser le contenu dynamique avec les formulaires
  • Atelier interactif avec contenu en direct (dans un environnement de formation) où les utilisateurs peuvent remplir un formulaire – et voir les changements en direct

Cette session sera animée par Stephen Stouffer. Pourquoi adhérer? Que vous commercialisiez plusieurs programmes universitaires ou des programmes à but non lucratif, il est difficile de créer des e-mails séparés pour chacun. Le contenu dynamique peut vous faire gagner un temps précieux et garder vos communications hyper personnelles.


Il est encore temps de s’inscrire! aller à ParDreamin.com pour garder votre place pour celles-ci et le reste des sessions!

Avez-vous besoin d’aide pour créer de meilleurs segments pour les campagnes par e-mail de fin d’année? Inscrivez-vous à notre Atelier de notation et de notation chez ParDreamin ‘!

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Source de l’article traduit automatiquement en Français

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