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Le guide ultime pour capturer les paramètres UTM dans Pardot7 minutes de lecture


Vous utilisez peut-être déjà des paramètres UTM pour suivre vos campagnes marketing avec Google Analytics, mais capturez-vous ces informations lorsqu’un prospect est créé dans Pardot? La capture de ces données est essentielle pour évaluer la valeur de votre campagne marketing et constitue une bonne pratique de gestion des leads.

Que sont les paramètres UTM?

Les paramètres UTM sont des balises que vous ajoutez à une URL. Les spécialistes du marketing l’utilisent pour suivre le trafic provenant de diverses sources telles que les e-mails, les réseaux sociaux, les bannières publicitaires, etc. Les balises peuvent être renvoyées à Google Analytics et suivies, ce qui peut évaluer l’efficacité des campagnes et identifier les meilleures façons de conduire plus de visiteurs sur votre site Web.

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Capture des paramètres UTM dans Pardot: présentation

Il existe deux manières principales de capturer des UTM dans Pardot. La première consiste à activer le Connecteur Google Analytics. Le connecteur simplifie le flux de données Google Analytics entre Pardot et Salesforce. Il collecte automatiquement les données de cinq balises Google Analytics: nom de campagne, support, source, contenu et durée. Voici quelques ressources intéressantes pour vous aider à démarrer avec le connecteur Google Analytics:

La deuxième façon de capturer des UTM dans Pardot consiste à utiliser des champs de formulaire masqués. Cette méthode consiste à ajouter des champs pour le nom, le support, la source et le contenu de la campagne à chacun de vos formulaires, puis à utiliser une URL suivie dans vos campagnes marketing.

Comment intégrez-vous votre formulaire?

Sélectionnez l’une des options ci-dessous pour afficher le guide étape par étape.

Sur une page de destination Pardot

Capturez les paramètres d’URL sur une page de destination Pardot

Si vous avez un formulaire intégré sur une page de destination Pardot, la capture des paramètres d’URL est facile. Ajoutez vos champs UTM à votre formulaire Pardot en tant que champs masqués avec les paramètres suivants:

  • Non requis
  • Type: caché
  • Format de la date: texte
  • Toujours afficher même si précédemment terminé (coché)
  • Conserver la valeur initiale lors des soumissions ultérieures du formulaire (coché) *
    • * vérifier cela garantira que les paramètres UTM ne sera pas écrasé (premier contact uniquement).

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Créer des URL

Pour que Pardot remplisse automatiquement vos champs masqués avec les données correctes, le ID de champ et le le nom du paramètre dans l’URL Doit correspondre. Par exemple, si le nom de votre champ Pardot est «medium» et que votre URL utilise utm_medium, les champs ne seront pas automatiquement renseignés. Remarque: Ceci est sensible à la casse.

Les ID de vos champs de formulaire sont ID de champ ou Nom de l’API. Cela se trouve dans Administration> Champs de prospect> Champs personnalisés.

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Si les noms de vos champs respectent la convention de dénomination standard recommandée par Google, vous pouvez utiliser cette Générateur d’URL de campagne pour créer vos URL. Si vos noms de champs sont différents, vous pouvez créer une feuille Google pour générer des URL. Voici un Modèle de feuille Google pour vous aider à démarrer. Mettez simplement à jour la colonne G avec vos noms de champs.

Vous pouvez également utiliser le script décrit dans cet article pour avoir un contrôle total sur les noms de paramètres et les noms de champs.

Sur une page Web (iFrame)

Capturez les paramètres d’URL sur une page Web avec un formulaire intégré Pardot (iFrame)

La capture des paramètres d’URL via un iFrame est similaire à l’utilisation d’un formulaire Pardot sur une page de destination. La seule différence est que vous devez transmettre les paramètres d’URL de la page parent (votre page Web) au formulaire intégré (iFrame).

Ajoutez vos champs UTM à votre formulaire Pardot en tant que champs masqués avec les paramètres suivants:

  • Non requis
  • Type: caché
  • Format de date: texte
  • Toujours afficher même si précédemment terminé (coché)
  • Conserver la valeur initiale lors des soumissions ultérieures du formulaire (coché) *
    • * vérifier cela garantira que les paramètres UTM ne sera pas écrasé (premier contact uniquement).

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Ajoutez le formulaire à votre page Web

Prenez le script iFrame pour votre formulaire Pardot. Étant donné que nous allons ajouter du JavaScript à la page Web afin de transmettre les paramètres à l’iFrame, nous devons donner un identifiant à l’iFrame. Voici à quoi ressemble mon code iFrame après avoir ajouté l’ID appelé « myiframe ».

Ajoutez le JavaScript à votre page Web pour transmettre les paramètres d’URL de la page parente au formulaire Pardot iFrame intégré.

Si vous avez utilisé un identifiant différent pour votre iFrame, autre que « myiframe », vous devrez mettre à jour l’identifiant dans le JavaScript.

Créer des URL

Pour que Pardot remplisse automatiquement vos champs masqués avec les données correctes, le ID de champ et le le nom du paramètre dans l’URL Doit correspondre. Par exemple, si votre nom de champ Pardot est «medium» et que votre URL utilise utm_medium, les champs ne seront pas automatiquement renseignés. Remarque: Ceci est sensible à la casse.

Les ID de vos champs de formulaire sont ID de champ ou Nom de l’API. Cela peut être trouvé dans Administration> Champs de prospect> Champs personnalisés.

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Si les noms de vos champs respectent la convention de dénomination standard recommandée par Google, vous pouvez utiliser cette Générateur d’URL de campagne pour créer vos URL. Si vos noms de champs sont différents, vous pouvez créer une feuille Google pour générer des URL. Voici un Modèle de feuille Google pour vous aider à démarrer. Mettez simplement à jour la colonne G avec vos noms de champs.

Vous pouvez également utiliser le script décrit dans cet article pour avoir un contrôle total sur les noms de paramètres et les noms de champs.

Un gestionnaire de formulaire Pardot

Capturer les paramètres d’URL à l’aide d’un gestionnaire de formulaire Pardot

Ajoutez vos champs UTM à votre gestionnaire de formulaire Pardot et ajoutez-les à votre formulaire comme champs cachés.

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Ajoutez du code JavaScript à votre page de destination ou page Web

Placez ce morceau de code sur votre page de destination ou votre page Web. Cela analysera les paramètres d’URL et placera les valeurs dans les champs masqués de votre formulaire.

Créer des URL

Utilisez ceci Générateur d’URL de campagne pour créer vos URL.

Des questions?

Envoyez moi un tweet @jennamolby, ou laissez un commentaire





Source de l’article traduit automatiquement en Français

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