• Accueil / Pardot / Les lignes d’objet…
, Les lignes d&rsquo;objet des e-mails dans les e-mails Pardot &#8211; cette fois, c&rsquo;est personnel.<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">4</span> minutes de lecture</span>

Les lignes d’objet des e-mails dans les e-mails Pardot – cette fois, c’est personnel.4 minutes de lecture


Tout comme l’autruche a attiré votre attention, vous devez également attirer l’attention fugitive des gens lorsque vous atterrissez dans leur boîte de réception.

Je ne suggère pas que nous remplissions notre communication marketing d’images aléatoires et absurdes, mais ce que je suggère, c’est de tirer parti de la personnalisation dans vos lignes d’objet.

, Les lignes d&rsquo;objet des e-mails dans les e-mails Pardot – cette fois, c&rsquo;est personnel.<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">4</span> minutes de lecture</span>

Pardot a étendu sa fonctionnalité de balises variables plus tôt cette année. Désormais, les utilisateurs qui créent des e-mails peuvent inclure des balises variables dans les lignes d’objet des e-mails.

Et alors? Quel est le problème avec les lignes d’objet des e-mails?

Selon la probabilité, pour augmenter votre taux de clics, vous devez augmenter le taux d’ouverture de vos e-mails * – et les chiffres moyens ne sont pas trop attrayants:

«Une personne moyenne reçoit plus de 100 e-mails par jour.
Ils ouvrent 23% et cliquent à moins de 2%. »

Source: Tellwise

* NB: cela, à son tour, augmente votre taux de clics pour ouvrir.

Le premier obstacle.

Quelle que soit la qualité du contenu de l’e-mail, vous devez franchir le premier obstacle.

Vous devez vous assurer que vous incitez le destinataire à ouvrir l’e-mail. Que disposez-vous à ce stade?
La ligne d’objet de l’e-mail: à votre disposition pour prouver que votre communication ne figure pas dans la corbeille.

« 33% des personnes ouvrent des e-mails uniquement en fonction des lignes d’objet »

Source: Convaincre et convertir

Mais ce n’est pas seulement le sujet qui compte. Il s’agit de le dire de la manière la plus concise…

« Lorsque les lignes d’objet comportent plus de 3 mots, le taux d’ouverture diminue de 60% + »

Source: ContactMonkey

Vous n’avez donc qu’environ 65 caractères (optimal) et pas plus de 3 mots – comment les utiliser au mieux?

Personnalisation.

« Les e-mails personnalisés améliorent les taux de clics de 14% et les taux de conversion de 10% »

Source: Groupe Aberdeen

Personnalisation rapide Win

Ligne d’objet de l’e-mail Les balises variables * sont une victoire rapide pour votre marketing par e-mail. Le gain en termes de taux d’ouverture des e-mails est fantastique – selon les recherches. De plus, la meilleure partie est qu’il est si simple à mettre en œuvre.

* Si vous avez besoin d’un rappel rapide sur les balises variables, j’en ai inclus une après cette section.

, Les lignes d&rsquo;objet des e-mails dans les e-mails Pardot – cette fois, c&rsquo;est personnel.<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">4</span> minutes de lecture</span>Tout d’abord, vous connaissez peut-être le panneau latéral droit «Info». Vous le trouverez dans Email Composer, dans l’onglet « Editeur ». Cela ressemble à ceci (à gauche).

Vous ne le voyez pas? Vous êtes peut-être dans le éditeur de contenu. Cliquez sur la flèche verte pour réduire cela et revenir aux informations de l’e-mail.

En cliquant sur le lien Advanced Subject Composer situé au-dessus de la zone de texte Sujet, une fenêtre contextuelle vous invite à choisir Balises variables ou Contenu dynamique.

, Les lignes d&rsquo;objet des e-mails dans les e-mails Pardot – cette fois, c&rsquo;est personnel.<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">4</span> minutes de lecture</span>

, Les lignes d&rsquo;objet des e-mails dans les e-mails Pardot – cette fois, c&rsquo;est personnel.<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">4</span> minutes de lecture</span>

Dans cet exemple, nous saisissons le prénom du destinataire. Quelque chose que nous aurions du mal à ignorer à la réception!

Désormais, lorsque l’e-mail apparaît dans sa boîte de réception, il affiche le prénom du prospect – ou la valeur du champ par défaut s’il n’y a pas de prénom disponible.

… Cliquez, cliquez, c’est fait!

Idées

Voici quelques idées supplémentaires:

  • Y compris la ville du destinataire pour les promotions géographiquement pertinentes.
  • Ajout de leur titre de poste pour un contenu ciblé sur la personne, comme une newsletter à un public segmenté.
  • Affichage du nom du dernier produit qu’ils ont consulté en ligne (configuration personnalisée)

, Les lignes d&rsquo;objet des e-mails dans les e-mails Pardot – cette fois, c&rsquo;est personnel.<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">4</span> minutes de lecture</span>

Récapitulatif rapide: balises variables

Les balises variables ont pour but de personnaliser les e-mails destinés aux masses en insérant une chaîne de code qui représente une valeur dans un champ Pardot, comparable à la fonctionnalité de quelque chose comme le publipostage.

Ces chaînes de code suivent la structure de:

%%nom de domaine%%

Par exemple: %% city %%

Ou (si vous souhaitez référencer d’autres objets en dehors de l’enregistrement Prospect)

%% objectname.fieldname %%

Par exemple, pour le compte prospect: %% prospect_account.annual_revenue %%

… Heureusement, il n’est pas nécessaire de les apprendre par cœur – heureusement, à partir de l’assistant de création de modèles d’e-mails, vous pouvez les insérer à partir d’un menu qui affiche les options disponibles dans un anglais simple. Désormais, il n’ya que très peu d’excuses pour ne pas dynamiser le contenu de vos e-mails.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

Voulez-vous utiliser Pardot à sa capacité maximale et avoir
+ DE LEADS QUALIFIÉS

Notre analyse de votre Pardot offerte dès aujourd'hui
Merci, vous pouvez compléter notre questionnaire
Nous allons revenir vers vous rapidement !

Fermer