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Optimisation du temps d’envoi d’Einstein pour Pardot [Infographic]2 minutes de lecture


L’optimisation du temps d’envoi utilise l’IA pour déterminer quand les e-mails Pardot doivent être envoyés en fonction des données d’engagement passées de votre base de données. L’idée sous-jacente est qu’en optimisant le moment où l’e-mail est envoyé, votre public est plus susceptible d’ouvrir et de cliquer.

Lorsqu’un e-mail atterrit dans la boîte de réception d’un destinataire, cela peut faire ou défaire son succès ; lorsque les prospects sont actifs dans leur boîte de réception, c’est la clé du marketing B2B où les prospects ne sont souvent pas collés à leurs e-mails professionnels ! Faites défiler vers le bas pour voir notre infographie qui donne une introduction à Pardot Einstein Send Time Optimization.

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Qu’est-ce qu’Einstein Optimized ?

« Einstein optimisé » est une option disponible lors de l’envoi d’un e-mail depuis Pardot. Il existe trois options d’envoi à partir du générateur d’e-mails Lightning. Si vous choisissez « Einstein Optimized », votre e-mail sera envoyé dans le délai de test que vous avez défini (minimum 3 heures, maximum 7 jours).

Comment envoyer un e-mail dans Pardot

Vous avez maintenant le choix entre trois options lorsqu’un e-mail doit être envoyé :

  1. Envoyer maintenant,
    Envoyer plus tard : programmer à une heure et une date précise,
    Einstein Optimized (NOUVEAU) : permet à la technologie d’analyser les données d’engagement passées de votre base de données.

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Comment utiliser l’optimisation du temps d’envoi

Voici un exemple. Vous avez des prospects dans plusieurs fuseaux horaires, mais cela ne signifie pas qu’ils travaillent leur set 9-5 heures !

Dans une réalité où le travail flexible/une équipe sur différents fuseaux horaires est devenu la norme (heureusement !), chaque prospect consultera sa boîte de réception professionnelle dans son agenda.

Si vous sélectionnez « Einstein Optimized », vous :

  1. Fixez un délai pour expérimenter, de 3 heures à 7 jours.

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Astuce : vous pouvez survoler pour calculer le bon nombre d’heures que vous voulez :

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2. Surveillez qui a reçu l’e-mail (et qui s’est engagé) avec le rapport d’e-mail standard Pardot. Sélectionnez « En file d’attente » dans la liste déroulante :

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Êtes-vous enthousiasmé par l’optimisation du temps d’envoi ?

Réponse courte : très. Nous avons entendu des rumeurs sur cette nouvelle fonctionnalité à la fin de l’année dernière, et maintenant elle est arrivée ! Bien que cela ait été le cas sur d’autres plateformes de marketing par e-mail depuis un certain temps (Marketing Cloud en est une établie à titre de comparaison), je me réjouis vraiment de cet ajout à Pardot.

Lorsque les notes de version Summer ’21 ont été publiées pour la première fois, j’ai réalisé un sondage pour déterminer quelles étaient les fonctionnalités les plus intéressantes pour les autres spécialistes du marketing Pardot. L’optimisation du temps d’envoi est arrivée en tête*

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*Je suppose que vous devez prendre cela avec une pincée de sel, car les répondants ne pouvaient choisir qu’une seule option !



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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