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Pardot pour les organisations à but non lucratif : marketing événementiel5 minutes de lecture


1. Intégrer Pardot à EventBrite

Au cas où vous ne le sauriez pas déjà, Pardot dispose d’un connecteur avec ÉvénementBrite. Si Eventbrite fait déjà partie de l’ensemble d’outils de marketing événementiel de votre organisation, il est alors logique de tirer parti de ce connecteur.

Toute information relative au statut RSVP d’un invité ainsi que tout engagement qu’il a eu avec un événement lié à Eventbrite est ajoutée à son dossier dans Pardot. Ces informations sont également synchronisées avec Salesforce.

Comment cela aide-t-il?

Avoir la capacité de capturer ces informations dans Pardot vous donne un aperçu du niveau d’intérêt d’un invité pour un événement et de son engagement. Plus un participant est engagé, plus il est susceptible de prendre des mesures significatives telles que faire du bénévolat, faire un don ou promouvoir votre cause.

C’est aussi utile quand rapport et analyse comment aborder votre prochain événement, car vous aurez une meilleure indication des types de prospects à inviter et de la manière de vous engager avec eux.

2. Utilisez Pardot pour transformer les prospects en inscrits à l’événement

La quantité n’équivaut pas à la qualité – vous pouvez élargir le réseau avec de gros nombres d’invitations, mais ne vous attendez pas à de gros résultats. Il est important de commencer par préparer le terrain et de découvrir lesquelles de votre base de données actuelle sont les plus engagées avec votre organisation.

Le moyen le plus simple de déterminer une liste de prospects susceptibles de s’inscrire à votre événement est de passer par notation et notation. Ceux qui ont un score de prospects plus élevé sont plus susceptibles d’avoir un intérêt direct pour votre cause et sont plus susceptibles de s’inscrire pour y assister.

Si vous n’avez pas assez de prospects à haut score dans Pardot, vous devrez alors vous engager dans une activité de développement stratégique. Le lead nurture consiste à établir une relation avec vos prospects pour les aider à augmenter leur niveau d’intérêt et de fidélité à votre organisation.

3. Profitez des pages de destination Pardot

Pour ceux qui n’utilisent pas d’outil tiers tel qu’Eventbrite, Pages de destination Pardot peut être flexible, polyvalent et facile à utiliser. Lorsque créer une page de destination pour capturer les inscriptions aux événements, assurez-vous d’inclure un appel à l’action (CTA) bien visible pour encourager l’action.

Dans certains cas, selon que l’événement est gratuit ou payant, ou si votre événement nécessite une grande partie du temps ou des efforts du public, il peut être utile d’avoir plus d’un CTA.

Par exemple, considérez les types de personnes que vous pourriez rencontrer sur votre page d’inscription à un événement – votre public potentiel connu peut déjà en savoir assez sur votre organisation et se sentir à l’aise de s’inscrire immédiatement, tandis que les visiteurs novices peuvent avoir besoin de plus d’informations et de temps pour réfléchir. .

Dans ce cas, votre page de destination peut contenir deux CTA : un pour encourager les prospects à s’inscrire immédiatement, et un second pour encourager les prospects intéressés mais hésitants à s’inscrire pour obtenir plus d’informations avant de prendre une décision (ici, ils peuvent être ajoutés à un nourrir le voyage – plus à ce sujet ci-dessous).

Si vous cherchez à capturer des prospects à un événement – par exemple une exposition ou un forum public – vous pouvez également utiliser des pages de destination pour les inscriptions par e-mail promues sur des appareils mobiles sur un stand ou un stand, afin de collecter des informations auprès des participants intéressés qui passent par là.

4. Utilisez des campagnes de nurture pour fidéliser les invités

Campagnes de nurturing par e-mail sont une séquence ou un parcours d’e-mails axés sur un objectif, adaptés à un objectif particulier et basés sur les besoins et les intérêts d’un public. La séquence peut être automatisée en fonction d’un déclencheur temporel, par exemple à l’approche d’un événement, ou en fonction de l’engagement et du comportement du prospect, par exemple lorsqu’il ouvre ou clique sur les e-mails précédents.

Les organisations à but non lucratif peuvent puiser dans la formation de leads par e-mail pour s’assurer que ceux qui s’inscrivent à un événement restent suffisamment engagés pour participer réellement à l’événement. Ou, comme mentionné précédemment, vous pouvez utiliser des e-mails de soutien pour persuader ceux qui se sont inscrits pour plus d’informations mais qui n’ont pas encore acheté de billet de le faire.

Avec Pardot, vous pouvez créer une campagne de nurture en utilisant Engagement Studio. Mais quelle que soit la manière dont vous utilisez Pardot pour configurer votre parcours de messagerie, assurez-vous que la séquence, le contenu et le message sont pertinents pour l’objectif et le public avec lesquels vous vous engagez, et suivez nos guide d’expert sur tout ce qui concerne l’email marketing Pardot.

5. Engagez-vous avec votre public après l’événement

La façon dont vous communiquez et interagissez avec vos participants après un événement peut vous aider à :

  • Obtenez des commentaires pour éclairer la planification d’événements futurs.
  • Faites la promotion d’événements supplémentaires que vous pourriez avoir à venir.
  • Sensibiliser à d’autres campagnes pertinentes pour votre organisation.

Qu’il s’agisse de partager le contenu de l’événement réel ou d’envoyer une enquête de suivi de l’événement, la prise en compte de vos messages et communications post-événement est tout aussi importante que la promotion de l’événement.

Vous pouvez diffuser ces communications à l’aide de parcours d’e-mails automatisés ou de campagnes de consolidation de la même manière que vous configurez des processus pour la promotion de votre événement, mais avec une messagerie différente.

Pour aider les utilisateurs de Pardot, y compris les organisations à but non lucratif, à mieux naviguer dans les e-mails marketing automation, nous avons élaboré un guide complet, que vous pouvez télécharger ici. Pour plus d’assistance sur l’utilisation de Pardot pour les organisations à but non lucratif, n’hésitez pas à entrer en contact.



Source de l’article traduit automatiquement en Français

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