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Planification de campagnes connectées – Pardot Life Hacks – # 043 minutes de lecture


Planification de campagnes connectées – Pardot Life Hacks – # 04

27 août 2019

À quoi pensez-vous lorsque vous pensez aux campagnes connectées? Est-ce la garde-robe qui est le portail de la Narnia du reportage? Est-ce le pont mystique entre Salesforce et Pardot Oz? Si vous pensez au mal de tête que vous rencontrez le lundi matin parce que votre équipe ne semble pas pouvoir tourner la tête autour des campagnes connectées, alors regardez cet épisode!

Jennifer Lynn Schneider livre la série tactique des campagnes connectées, un délice en trois épisodes. Elle inspire les auditeurs avec la motivation pour commencer avec des campagnes connectées et les trucs et astuces pour rester simple. Il est temps de faire le grand saut, de l’écouter.

Plats à emporter

  • Les campagnes connectées sont le fondement de l’attribution des campagnes, car les indicateurs clés de performance Pardot Salesforceet tirer le meilleur parti des tableaux de bord B2BMA.
  • Lors de la configuration de votre hiérarchie de rapports, votre première question doit être «Sur quoi vous demande-t-on de faire rapport?»
  • Rassemblez vos dirigeants, vos ventes et le reste de votre équipe marketing pour une session de tableau blanc et prenez une décision collective sur ce qu’il est important que votre entreprise sache? Sur quelles campagnes se soucient-ils de voir des rapports?
  • Pour simplifier les choses, une hiérarchie de rapports ne devrait avoir qu’environ 10 à 15 compartiments de campagnes parentales, puis les autres éléments plus petits devraient être regroupés.
  • Les webinaires mensuels pourraient être une campagne pour les parents, puis chaque webinaire individuel serait un enfant sous ce parent.
  • Ayez une structure de dossiers organisée qui reflète votre hiérarchie de rapports. L’utilisation de la même structure entre les deux permet à votre équipe d’avoir une expérience utilisateur plus facile pour accéder aux actifs nécessaires.
  • Assurez-vous que votre convention de dénomination des dossiers reflète la hiérarchie des rapports et la structure de vos dossiers. Y compris le type d’actif tel que landing page, formulaire ou e-mail, aidera les utilisateurs finaux à trouver plus facilement ce dont ils ont besoin.
  • Les types d’enregistrement de campagne peuvent être utilisés si vous ne souhaitez pas que certaines campagnes soient transférées vers Pardot à partir de Salesforce. Les campagnes connectées signifient qu’il existe une campagne dans les deux outils, et non une dans chaque outil. L’utilisation d’un type d’enregistrement de campagne permet de séparer cela.

#PardotLifeHacks

  • Restez simple: lorsque vous songez à des campagnes de plus grand niveau telles que vos webinaires ou événements, vous ne voulez pas que plus de 10 à 15 d’entre elles commencent. Priorisez vos rapports et décidez de ce qui compte le plus pour votre équipe.
  • Commencez avec seulement un parent et un enfant – Si vous ne savez pas comment former votre hiérarchie, ou si vous n’avez pas beaucoup d’expérience précédente, commencez avec seulement un parent et un enfant pour chaque campagne. Ensuite, une fois que vous avez une meilleure compréhension du fonctionnement de la hiérarchie, vous pouvez former des petits-enfants et arrière-petits-enfants sous les campagnes parent et enfant nécessaires.
  • Créez une clé pour les abréviations – Plutôt que d’énoncer chaque type d’actif ou de campagne dans les conventions de dénomination de votre structure de dossiers, vous pouvez abréger, par exemple, LP pour Landing Page. La clé d’abréviation garantira que tous les membres de l’équipe comprennent ce que signifie chaque abréviation et encouragera la cohérence lorsque votre équipe nomme des éléments dans Salesforce et Pardot.

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Source de l’article traduit automatiquement en Français