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Pourquoi ajouter le code de suivi Pardot à votre site Web? Présentation de Pardot Visitor Reporting3 minutes de lecture


Pardot est fourni avec un code de suivi «Suivi de site Web» que vous pouvez placer sur votre site Web. Cela permettra de suivre le comportement des visiteurs du site Web en utilisant quelque chose appelé un cookie, et finalement, afficher sous forme de rapports dans Pardot.

Instructions sur la façon de procéder peut être trouvé ici. Ils semblent assez simples, mais dans la pratique, accomplir cette tâche n’est pas toujours simple. Les raisons courantes sont:

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  • Faveur de l’informatique: En fonction de la responsabilité du site Web dans votre organisation, cette demande est souvent transmise via une équipe informatique ou un site Web d’agence de site Web tiers.
  • Politiques de confidentialité et autres réactions juridiques: est ce que ca cookie tombent maintenant en dehors de votre politique de confidentialité? Avez-vous besoin de modifier votre Pardot cookie paramètres de durée?

Cela amène les gens à s’interroger sur la valeur du code de suivi – avant d’ouvrir potentiellement une «boîte de vers» – pour justifier sa valeur, surtout si un coût de mise en œuvre est associé.

Dans cet article, je vais vous montrer à quoi vous pouvez vous attendre du côté Pardot avec le code de suivi Pardot sur votre site Web.

Rapport 1: Rapport sur les visiteurs

Friandises Pardot visiteurs différemment des prospects (visiteurs = anonyme; Prospects = identifiés, connus de votre organisation car ils ont partagé un certain niveau d’informations personnelles).

Le premier point à clarifier sur le rapport des visiteurs dans Pardot – cela montre tout sessions de visite du site Web, y compris à la fois visiteur et prospect sessions de site Web.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que vous verriez de Pardot, y compris une option pour filtrer par périodes de date:

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Rapport 2: Activité d’affichage de la page du prospect

Une fois qu’un visiteur se convertit en Prospect, il a son propre enregistrement dans Pardot. le cookie établit une connexion entre le navigateur et le dossier Prospect. Ils commencent à accumuler une belle piste d’historique d’engagement / d’activités prospectives; vous le verrez sur le côté droit de l’onglet Vue d’ensemble sur n’importe quel enregistrement Prospect.

Une activité que vous pouvez voir est « Vue de page ». Cliquer sur l’activité ouvre plus de détails, montrant:

  • URL de visite de la page,
  • Titre de la page,
  • Type (par exemple, point d’entrée, dernière page consultée),
  • Temps passé sur la page,
  • Date et l’heure.

Comme ça:

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Pourquoi est-ce utile?

Ce niveau de suivi individualisé n’est pas disponible avec des outils tels que Google Analytics, qui vise à l’optimisation du site Web plutôt qu’à l’optimisation du pipeline des ventes. Avec cette information de suivi Pardit, les ventes peuvent voir quelles pages le prospect a manifesté de l’intérêt (survol ou navigation sérieuse). De plus en plus sophistiqué, vous pouvez déclencher l’automatisation en fonction des prospects dormants, c’est-à-dire qu’ils ne naviguent pas sur votre site Web ou votre portail depuis un certain temps.

Le code de suivi ouvre également la possibilité d’utiliser les actions de page – une fonctionnalité couramment sous-utilisée dans Pardot et qui vaut la peine d’être vérifiée pour ajouter des munitions à votre justification de la mise en œuvre du code de suivi du site Web Pardot.



Source de l’article traduit automatiquement en Français