• Accueil / Pardot / Premiers pas avec…
, Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>

Premiers pas avec Pardot – Partie 13 (Utilisation d’une liste statique dans le marketing par e-mail)8 minutes de lecture


Dans le marketing par e-mail, le succès de vos messages dépend en grande partie de la qualité de votre liste. Dans cet article, je vais discuter Statique contre. Listes dynamiques – par exemple, nous passerons en revue les scénarios qui conviennent mieux à Static que ceux opposés aux listes dynamiques, et vice versa. Ensuite, je vais vous montrer comment créer une liste statique et utiliser la règle d’automatisation pour y ajouter des membres.

Une liste statique est votre ancien fichier de contacts à qui vous prévoyez d’envoyer un e-mail. Les spécialistes du marketing envoient des e-mails à des contacts depuis longtemps à l’aide de listes statiques. Les listes statiques, cependant, sont utilisées moins fréquemment maintenant.

Listes dynamiques, d’autre part, ont (pour la plupart) prouvé leur valeur et sont conformes aux options d’envoi.

Listes statiques sont un moyen d’organiser manuellement un ensemble de prospects et de les regrouper. Une fois la liste statique créée, les membres de la liste restent inchangés, sauf si vous ajoutez ou supprimez des prospects manuellement. Les prospects peuvent être ajoutés aux listes statiques de l’une des manières suivantes:

  1. Manuellement
  2. Au moment des importations
  3. Règles d’automatisation
  4. Règles de segmentation
  5. Grâce aux actions de la table des prospects

Quand utiliser des listes statiques dans le marketing par e-mail

Les listes statiques sont généralement utilisées pour les e-mails envoyés parfois, ou envoyé une seule fois. Les inscrits d’un événement ou d’un salon professionnel figurent généralement sur une liste statique. Vous pouvez utiliser ces listes lorsque vous leur envoyez un e-mail unique ou des informations de suivi d’un événement. En outre, l’envoi d’un mensuel le bulletin d’information à la liste des abonnés ne change pas souvent; sauf si, vous souhaitez mettre à jour la liste manuellement.

Quand utiliser les listes dynamiques dans le marketing par e-mail

Les listes dynamiques sont mieux utilisées pour les campagnes par e-mail dans lesquelles vous prévoyez d’envoyer plusieurs fois des e-mails à une certaine liste de prospects qui change, et avoir mis à jour, fréquemment. Au fil du temps, votre liste dynamique s’adapterait automatiquement à l’évolution de votre volume de prospects. Par exemple, vous avez créé une liste appelée Courant Perspective. Actuellement, Raj Malhotra fait partie de cette liste. Vous envoyez du contenu marketing aux membres de cette liste. Cependant, hier encore, Raj est devenu votre client après avoir acheté vos services. En conséquence, Raj n’est plus un prospect mais est désormais un client! Puisque Raj est maintenant un client, vous ne voulez pas envoyer à Raj un e-mail marketing destiné à un prospect. Pour supprimer automatiquement Raj de Perspective actuelle liste, vous devez d’abord définir cette liste en tant que liste dynamique, puis définir des critères d’appartenance.

Commençons par un cas d’utilisation commerciale. David Haditsch travaille en tant que Content Marketing Manager chez GurukulOnCloud. Chez GurukulOnCloud, ils mènent leur première campagne pour promouvoir leurs produits et suivre les activités des visiteurs et prospects sur le site Web de l’entreprise.

Chez GurukulOnCloud, ils prévoient d’organiser leur premier webinaire. Pour cela, ils ont déjà créé un formulaire – Comment créer un formulaire que les prospects souhaitent réellement remplir. Maintenant, GurukulOnCloud veut créer une liste et y ajouter tous les inscrits afin qu’après une semaine du webinaire, ils puissent leur envoyer un e-mail. GurukulOnCloud a également acheté des centaines de prospects sur le World Wide Web et prévoit d’importer les prospects et de les ajouter à la liste.

Solution pour l’exigence commerciale ci-dessus

Pour résoudre l’exigence commerciale précédente, nous utiliserons la liste statique. En utilisant un Statique liste, il est possible d’ajouter ou de supprimer des prospects automatiquement (via la règle d’automatisation, la règle de segmentation, etc.) ou manuellement.

Pour créer une liste statique dans Pardot, procédez comme suit:

  1. Aller vers Marketing | Segmentation | Listes
  2. Cliquez ensuite sur + Ajouter une liste pour ajouter une nouvelle liste, comme indiqué dans la capture d’écran suivante:, Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>
  3. L’étape suivante consiste à entrer quelques détails, comme mentionné ci-dessous:
    1. Nom pour une nouvelle liste – pour ce scénario, entrez Inscrits au webinaire comme nom
    2. Sélectionner un Dossier où vous souhaitez enregistrer la liste – pour ce scénario, sélectionnez Connaissance de la marque (Si le dossier n’existe pas, créez-en un)
    3. Ajouter Mots clés pour organiser votre liste. Dans ce scénario, entrez Connaissance de la marque comme une balise. Si vous souhaitez en savoir plus sur les dossiers et les balises, reportez-vous à cet article Présentation des dossiers et des balises.
    4. Si la liste sera utilisée pour des tests internes, sélectionnez Liste de test des e-mails case à cocher. Cependant, nous n’allons pas sélectionner cette option car nous ne créons pas de liste de test par e-mail.
    5. Si vous souhaitez créer une liste dynamique, sélectionnez Liste dynamique case à cocher. Cependant, nous n’allons pas sélectionner cette option car nous sommes en train de créer une liste statique.
    6. Si vous souhaitez rendre votre liste inactive à un moment donné dans le futur, sélectionnez L’archivage des listes les déplace vers le UNEListe enregistrée dans le tableau Liste dans Segmentation. Les listes archivées ne peuvent pas être utilisées pour les e-mails de liste. Pour le scénario actuel, sélectionnez Date d’archivage est 2019-06-22.
    7. Si vous souhaitez rendre la liste disponible sur Email Preference Center, sélectionnez Liste publique case à cocher. Pour le scénario actuel, ne cochez pas cette case. Nous discuterons Centre de préférences de messagerie option dans le prochain article., Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>
  4. Une fois terminé, cliquez sur le Créer une liste pour créer une liste statique.
  5. L’étape suivante consiste à ajouter tous les prospects à cette liste, qui ont rempli Connaissance de la marque pour, selon les exigences de l’entreprise. Pour ce faire, nous utiliserons la règle d’automatisation. Pour créer une nouvelle règle d’automatisation, procédez comme suit:
    1. Naviguez sur Marketing | Automatisation | Règles d’automatisation
    2. Cliquez ensuite sur + Ajouter des règles d’automatisation , comme indiqué dans la capture d’écran suivante: , Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>
    3. L’étape suivante consiste à entrer quelques détails, comme mentionné ci-dessous:
      1. Nom pour une nouvelle règle d’automatisation – pour ce scénario, entrez MySecondRule comme nom
      2. Sélectionner un Dossier où vous souhaitez enregistrer la règle d’automatisation – pour ce scénario, sélectionnez Connaissance de la marque (Si le dossier n’existe pas, créez-en un)
      3. Ajouter Mots clés pour organiser votre règle d’automatisation. Dans ce scénario, entrez Connaissance de la marque comme une balise. Si vous souhaitez en savoir plus sur les dossiers et les balises, reportez-vous à cet article Présentation des dossiers et des balises, Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>
    4. L’étape suivante consiste à définir les critères de règle. Pour ajouter ou modifier des critères de règle, effectuez les actions suivantes
      1. Sélectionnez d’abord un Type de match. Vous trouverez ci-dessous les types de match proposés par Pardot
        1. Match All: – Il renverra des résultats qui correspondent à TOUS les critères.
        2. Match Any: – Il retournera des résultats qui correspondent à l’un des critères.
      2. Dans notre scénario, sélectionnez Match All car nous n’avons qu’un seul critère de règle, c’est-à-dire que les prospects ont soumis un formulaire Connaissance de la marque.
      3. Pour ajouter la règle individuelle, cliquez sur + Ajouter une nouvelle règle et utilisez les champs pour définir les critères comme indiqué dans la capture d’écran suivante:, Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>
      4. Pour supprimer les critères de règle, cliquez sur le poubelle icône. De plus, vous pouvez également ajouter les critères et exécuter cette règle d’automatisation uniquement lorsque les prospects remplissent un formulaire spécifique, etc.
    5. L’étape suivante consiste à définir l’action. Dans la section Actions, sélectionnez au moins une action à exécuter lorsque vos critères de règle sont remplis. Pour ajouter ou modifier des actions, effectuez les actions suivantes
      1. Pour ajouter une action, cliquez sur + Ajouter une nouvelle action bouton. Pour supprimer une action, cliquez sur le poubelle icône.
      2. À l’aide du menu déroulant, définissez les actions selon notre scénario d’entreprise, comme indiqué dans la capture d’écran suivante:, Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>
    6. Une fois que vous avez terminé toutes les modifications, la dernière étape consiste à cliquer sur le Créer une règle d’automatisation pour enregistrer la règle. Votre règle sera enregistrée en mode pause. Cela vous permettra de terminer tous les composants de votre campagne avant d’activer la règle.
    7. Pour activer la règle que vous venez de créer, accédez à Marketing | Automatisation | Règles d’automatisation et localisez votre nouvelle règle; puis cliquez sur le CV , comme indiqué dans la capture d’écran suivante:, Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>
  6. Désormais, si des perspectives remplir Connaissance de la marque formulaire, Automation Rule l’ajoutera automatiquement à Inscrits au webinaire liste. Si vous souhaitez supprimer quelqu’un de la liste, faites-le manuellement. Il est également possible d’ajouter des prospects à une liste statique tout en l’important via l’assistant d’importation.

Dans mon prochain blog, je vais approfondir en vous montrant comment créer un gestionnaire de formulaires et utiliser le formulaire Web-to-lead pour transmettre des données à Pardot.

Technical Editor and Proofreader: - Munira Majmundar

, Premiers pas avec Pardot &#8211; Partie 13 (Utilisation d&rsquo;une liste statique dans le marketing par e-mail)<span class="wtr-time-wrap after-title"><span class="wtr-time-number">8</span> minutes de lecture</span>

Auteur: Rakesh Gupta

6x Salesforce MVP | Architecte de solution | Auteur de 7 livres chez Packtpub Publishing et Apress | Haut-parleur 4x Dreamforce | Salesforce Coach | Co-hôte de AutomationHour.com





Source de l’article traduit automatiquement en Français