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Qu’est-ce que Datorama et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s’en soucier? – Sforce Maximizer6 minutes de lecture


Pour toute organisation, l’équipe marketing peut être répartie entre des divisions telles que le marketing d’affichage, le marketing de marque et le marketing de contenu, etc., en raison de la diversité des canaux et des nombreuses sources différentes, il est difficile d’atteindre la transparence et la rapidité des données et nous finissent souvent par passer la plupart du temps à préparer et nettoyer les données.

Les données marketing se distinguent des autres secteurs d’activité de l’organisation de trois manières:

  • Il est très cloisonné entre les canaux, les étapes du parcours client, les régions et les partenaires
  • Il est compliqué en raison de nombreux formats et conventions de dénomination différents
  • Il évolue avec l’introduction constante de nouveaux canaux, plateformes et métriques

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Le défi est que chacun de ces canaux de données représente des dizaines, des centaines ou des milliers de flux de données analytiques lorsqu’ils sont mis à l’échelle entre les unités commerciales, les lignes de produits et les régions.

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Marketing Technology Landscape Supergraphic (2020): ~ 8000 solutions martech.

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Sans centraliser ces données cloisonnées, la visibilité restera dans un état incomplet et ad hoc. Dans cet environnement en évolution rapide de données et d’analyses marketing, les organisations devraient passer d’un modèle de gestion des performances marketing axé sur les rapports à un modèle d’optimisation des performances marketing proactif, en temps réel et basé sur des informations.

Datorama permet aux spécialistes du marketing d’intégrer la myriade de technologies, utilisées dans l’écosystème actuel de marketing et d’engagement des consommateurs, pour former une source unique de vérité pour des rapports plus ef fi caces, une meilleure prise de décision et un contrôle total sur leurs performances et leur impact marketing.

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Un client peut utiliser Datorama pour intégrer et harmoniser plusieurs sources, y compris les médias payés, détenus et acquis, les e-mails, les données d’activation du plan de données, les ventes et les revenus. Avec une vision claire des performances, des ventes et des revenus, tout le monde, du CMO aux directeurs de campagne, peut identifier les problèmes dès le début, répondre rapidement aux nouvelles opportunités budgétaires, optimiser la croissance ou un plus grand appel à l’efficacité.

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Voici quelques fonctionnalités et outils de Datorama:

Datorama – Centre d’harmonisation

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Le Centre d’harmonisation est une suite d’outils conçus pour gérer la classification et la validation des données marketing. Il comprend des modèles de classification des données et de convention de dénomination, ainsi qu’une page de destination qui visualise et consolide la gestion de la préparation des données du client. En utilisant Harmonization Center, les clients peuvent facilement valider, enrichir et unifier leurs données pour des informations plus précises et cohérentes sur toute la plate-forme Datorama.

Datorama – Data Canvas

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Le Data Canvas de Datorama permet aux spécialistes du marketing de créer rapidement et facilement des tableaux de bord de marque avec des outils intuitifs de glisser-déposer qui ne nécessitent aucun code. Les graphiques et les outils peuvent être créés à partir de l’énorme bibliothèque prédéfinie de widgets de Datorama (graphiques, tableaux, cartes, entonnoirs, etc.), ou peuvent être créés à l’aide d’un code personnalisé. Les outils interactifs permettent aux utilisateurs d’explorer leurs données en temps réel sans avoir à créer de nouveaux tableaux de bord à partir de zéro. De nouveaux widgets et vues de données peuvent également être ajoutés instantanément à la volée pour répondre aux nouvelles questions commerciales.

Datorama – Marché

Le marché Datorama permet d’étendre sans effort l’intelligence marketing avec des applications prêtes à installer issues d’un écosystème en constante croissance de partenaires approuvés et d’autres spécialistes du marketing.

Einstein Marketing Insights

EMI est un assistant IA qui scanne toutes les données de l’espace de travail Datorama et découvre rapidement la valeur cachée et les opportunités d’optimisation dans les données marketing cross-canal.

L’EMI aide non seulement à répondre à des questions telles que: pourquoi et quoi, mais aide également à identifier les principales causes des changements au fil des périodes.

Moteur d’intégration Datorama:

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La combinaison d’APIConnect, TotalConnect et LiteConnect offre aux spécialistes du marketing contrôle sur leurs données, avec la flexibilité de continuer à ajouter des couches de données à leur analyse.96% des spécialistes du marketing pensent aujourd’hui que la fonction marketing a un rôle essentiel à jouer dans le retour sur investissement et la croissance de l’entreprise et, en moyenne, les spécialistes du marketing utilisent 13 plates-formes de marketing et de publicité différentes. Avec la convergence de la technologie, des données et de la croissance, la voie Les spécialistes du marketing intègrent, gèrent, analysent et optimisent leurs données sont devenus un élément essentiel de leur approche de la croissance au sein de leur organisation.

Datorama aide à consolider les données à travers l’écosystème marketing robuste et à comparer le succès des efforts à travers une multitude de canaux marketing. Les données peuvent être centralisées dans des environnements cloisonnés et peuvent être visualisées pour découvrir des informations exploitables et les partager facilement à travers l’organisation. Datorama permet aux spécialistes du marketing de mettre en valeur la valeur de leur activité marketing en créant des tableaux de bord répondant aux différents besoins d’une organisation.

Compétences dont votre équipe aurait besoin pour mettre en œuvre Datorama

Gestionnaire de projet et certification de livraison: Le chef de projet doit avoir une expérience préalable et comprendre la BI et le marketing numérique.

Certification d’architecte de solution: L’architecte de solution doit avoir une formation technique ainsi que des compétences en relation avec le client.

Processus de certification:

  1. Architecte de solution:
    1. 40 à 60 heures de formation en ligne
    2. Bootcamp sur site de 4 jours + simulation de projet virtuel de 6 semaines
    3. Architecte de solution certifié
  2. Gestionnaire de projet:
    1. Doit compléter un module de formation en ligne et 2 facultatifs
    2. Regardez les webinaires enregistrés et soumettez les livrables pour la notation
    3. Certifié PM et livraison

Pour résumer, voici les 3 points à retenir pour les marketeurs qui envisagent Datorama.

ROI: Les clients savent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin de remettre 25% de leur budget marketing au travail

La vitesse: Les clients éliminent les processus de préparation manuelle des données pour gagner plus de 80% de leur temps pour obtenir des informations / optimisation.

Croissance: Les clients peuvent tenir chaque dollar responsable des objectifs commerciaux.

Je remercie la championne du marketing cloud Jyothsna d’avoir passé son temps et de créer ce blog sur mon site. N’hésitez pas à poster vos commentaires ci-dessous ou à contacter Jyothsna sur son profil ci-dessous ou à m’envoyer un e-mail pour toute question supplémentaire.

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Source de l’article traduit automatiquement en Français