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Rapport sur l’état des e-mails de Litmus 20204 minutes de lecture


Depuis plusieurs années, Pardot a été intégré à Litmus Email Analytics afin d’aider les marketeurs dans leurs campagnes emailing. Litmus est un outil de test de rendu qui offre des aperçus de l’apparence de votre e-mail sur différents clients de messagerie, navigateurs et tailles d’écran. Le rapport sur l’état des e-mails Litmus 2020 a récemment été publié – continuez à lire pour en savoir plus!

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Utilisation de Litmus dans Pardot

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Pour utiliser le puissant logiciel de Litmus dans Pardot, accédez simplement à l’onglet Test lors de la modification d’un e-mail, puis cliquez sur «+ Nouveau rendu».

Cela enverra la version actuelle de votre e-mail au logiciel Litmus et générera vos rendus. Vous pouvez attendre que cela se termine ou Pardot vous enverra un e-mail lorsque votre test sera prêt.

Une fois que cela est généré, vous pouvez parcourir les versions d’Outlook, Gmail, Yahoo, Apple Mail, etc. pour voir comment votre contenu de messagerie s’affiche dans différents clients de messagerie, navigateurs et tailles d’écran.

Rapport sur l’état des e-mails 2020

Le tournesol Rapport sur l’état des e-mails 2020 détaille les tendances de l’industrie, les données et les changements des clients et à quoi ressemble l’avenir du marketing par e-mail. Nous avons jeté un coup d’œil et noté quelques-uns des principaux points à retenir pour ceux qui utilisent Litmus via Pardot…

Mode sombre

Le mode sombre est une fonctionnalité offrant aux utilisateurs une interface à thème plus sombre qui convient mieux au travail dans des environnements à faible éclairage et la nuit. Comme de plus en plus de systèmes d’exploitation et d’applications le permettent, le rendu des e-mails en mode sombre est quelque chose que vous devriez examiner pour vos modèles. Optimisez vos e-mails pour le mode sombre.

Google rejoint BIMI

«Gmail a rejoint AuthIndicators, le groupe travaillant sur la norme Brand Indicators for Message Identification. Les marques approuvées par BIMI peuvent faire apparaître des logos personnalisés à côté de leurs messages dans les boîtes de réception des abonnés, ce qui les aide à se démarquer des marques non authentifiées, des messages personnels et des e-mails potentiellement indésirables. Seuls les messages commerciaux, et non les communications individuelles, afficheront le logo personnalisé de la marque.  »

Le rapport indique comment les marques doivent remplir plusieurs conditions avant de pouvoir avoir des logos personnalisés à côté de leurs e-mails. Cela inclut les domaines d’envoi commerciaux authentifiés avec succès, une bonne réputation d’expéditeur et toutes les autres spécifications d’un fournisseur de boîtes aux lettres.

Bien qu’il s’agisse davantage d’une fonctionnalité B2C, les spécialistes du marketing devraient toujours envisager d’authentifier leurs domaines d’envoi d’e-mails dans Pardot. En savoir plus sur l’authentification des e-mails Pardot et la livraison de vos e-mails.

Le marketing par e-mail dans un monde post-GDPR

Depuis l’entrée en vigueur du RGPD en mai 2018, le marketing par e-mail n’a pas du tout diminué, dans de nombreux cas, c’est le contraire qui s’est produit. Cependant, l’UE a infligé de lourdes amendes à de nombreuses organisations. Comment Pardot peut-il être exploité dans le monde post-GDPR, demandez-vous? Les centres de préférences de messagerie Pardot et l’activation du réabonnement des prospects sont deux choses que vous pouvez utiliser pour rester conforme au RGPD. De plus, c’est le moyen idéal de supprimer tous les processus «« ou pas »que vous utilisez pour rester au courant de vos préférences de prospects. Assurez-vous de bien définir vos préférences de communication.

E-mails personnalisés

«La personnalisation est rapidement dépassée par l’hyper-personnalisation, non seulement dans la messagerie électronique, mais aussi dans les points de contact bien au-delà de la boîte de réception. Les marques qui ont résisté à la vague de personnalisation constateront que le recours à une messagerie unique pourrait les exclure de la boîte de réception à mesure que les clients deviennent plus apathiques à l’égard de leurs messages – et les FAI utilisent cette apathie pour accorder un traitement préférentiel aux marques plus en phase avec leurs clients. »

Pardot comprend le besoin de personnalisation, d’où la sortie de Handlebars Merge Language (HML) l’année dernière. L’une des choses vraiment intéressantes à propos de HML est la possibilité d’utiliser des champs de fusion conditionnels! En savoir plus ici.

Automatisation

« L’automatisation, clé de la rationalisation des flux de travail… Ne laissez pas les flux de travail obsolètes se transformer en goulots d’étranglement douloureux. Abordez-les dès aujourd’hui pour s’adapter à tous les changements dont votre programme de messagerie a besoin pour rester productif. »

Pardot est, en son cœur, un marketing automation outil. Avec des actions d’achèvement et des parcours de prospects automatisés, Pardot dispose des fonctionnalités nécessaires pour prendre en charge l’automatisation des campagnes marketing. L’une des dernières fonctionnalités de Pardot automatise les entretiens de prospects de Salesforce, réduisant ainsi l’écart entre les équipes. En savoir plus.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont votre compte Pardot peut être exploité pour vos besoins en marketing d’entreprise? Contactez-nous pour un support stratégique ou technique avec Pardot!



Source de l’article traduit automatiquement en Français