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Récapitulation de ParDreamin ‘2021 – Le spot de Pardot10 minutes de lecture


La semaine dernière, c’était ParDreamin ‘2020, la première conférence spécifique Pardot jamais organisée. L’événement a réuni plus de 3600 membres de la communauté Pardot de 65 pays pour 4 jours de contenu. Le jour 1 a accueilli cinq ateliers payants de plongée profonde dirigés par des experts de Sercante. La partie gratuite de l’événement a eu lieu les jours 2 à 4 et comprenait plus de 40 types de sessions différents, y compris des keynotes, des panels, des petits groupes et (nous croyons) le premier jam de démonstration Pardot.

Ce fut une année folle, mais sans ses défis uniques, ParDreamin ’ne serait peut-être jamais arrivé. À Sercante, nous manquions de sens de la communauté et l’un des endroits où nous le trouvons souvent est lors des événements Dreamin. Nous voulions créer à nouveau un espace pour ces connexions et ces apprentissages et terminer l’année dans un endroit positif. Après tout, ce fut une année de transformation pour le marketing numérique et il y a toujours tellement plus à apprendre sur Pardot.

L’une des meilleures choses à propos de ParDreamin ’était la positivité des haut-parleurs. Dans le discours d’ouverture, Mike Kostow, SVP et directeur général de Salesforce Pardot, s’est entretenu avec Carrie Pena de BuildOn et Gail Moody-Byrd de Noodle.ai sur la gestion de plusieurs crises à la fois et la confrontation à des problèmes qui n’avaient jamais été envisagés auparavant. Tous deux ont souligné comment leurs entreprises utilisent Pardot comme un outil de résolution de problèmes pour forger des liens qu’elles auraient précédemment établis en personne et s’en remettent pour partager des informations de manière efficace et engageante. Ils ont également expliqué comment Pardot peut aider à combler le fossé entre les équipes de développement, de vente et de marketing, et empêcher ces groupes de travailler en silos.

L’importance de rencontrer vos clients là où ils se trouvent était un autre grand thème de ParDreamin ’et en 2020, on nous a rappelé l’importance d’apporter de l’empathie à votre marketing. Jill Carpenter nous a rappelé cela lors du panel sur le rôle du marketing dans la transformation numérique lorsqu’elle a déclaré: «Le marketing est une empathie pour la situation du consommateur, adaptée à tout ce que votre entreprise propose.» Les membres du panel ont tous expliqué comment la transformation numérique offre de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing pour élargir la définition et le rôle du marketing tout au long du cycle de vie du client. 2020 a également été une leçon sur l’importance de sortir du moule. Il est très facile de rincer et de répéter des idées dans le marketing numérique, mais il est essentiel d’essayer de nouvelles choses et de ne pas avoir peur d’échouer.

Discours de clôture de vendredi avec Neha Shah, directrice du marketing produit chez Salesforce et Meredith Brown, vice-présidente de la gestion des produits chez Salesforce Pardot ABM et la puissance de la plate-forme et inclus une discussion au coin du feu avec Adam Blitzer, EVP & GM, Salesforce Digital. Ils ont tous réfléchi à ce que nous avons appris sur le marketing numérique cette année et qui nous aidera à aller de l’avant. Au premier trimestre de cette année, les entreprises étaient paralysées et ne prenaient aucun risque, et au début, il y avait une inquiétude qui continuerait au deuxième trimestre, mais le contraire a fini par se produire. Les entreprises ont commencé à se rendre compte de la longévité potentielle de la situation pandémique et savaient qu’elles devaient agir et agir de manière décisive. Le résultat a été une énorme quantité de transformation numérique entassée dans une très courte période de temps. En l’absence d’autre moyen d’entrer en contact avec les clients, les entreprises ont dû renforcer leur présence numérique et essayer de nouveaux canaux et techniques pour favoriser la connexion.

Alors que nous entrons dans les dernières étapes de la pandémie et que nous nous tournons vers 2021, il est évident que si certaines choses reviendront à la normale, d’autres changements importants perdureront. Le mythe selon lequel les gens seraient improductifs en travaillant à domicile a été réfuté et les entreprises y sont beaucoup plus habituées maintenant. Les modèles de consommation ont changé à jamais, ce qui signifie que le marketing numérique a également changé à jamais. Cette année a forcé chacun à regarder son marketing différemment et a forcé la transformation numérique au centre de la scène et nous pensons que ce n’est que le début de nos conversations ParDreamin.

Découvrez nos séances en petits groupes les plus populaires:

Comparez la santé de votre base de données Pardot – Matt Lincoln

Une session pratique au cours de laquelle nous examinons les principales mesures de santé de votre base de données Pardot, pourquoi elles sont importantes et suivons le clic pour voir les performances de votre propre organisation.

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Délivrabilité vs disponibilité – Guide de boîte de nuit pour les spécialistes du marketing Pardot – Lucy Mazalon

La délivrabilité des e-mails est un défi universel, ou une préoccupation à tout le moins, pour tous les spécialistes du marketing, mais elle peut se confondre avec une autre mesure: la mailabilité. Dans cette conférence, Lucy partage son analogie préférée pour expliquer les différences entre délivrabilité et mailabilité: la discothèque haut de gamme.

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Cette session passe en revue la définition appropriée de l’objet Leads dans Salesforce, son utilité, et explique comment il s’aligne avec Pardot et un processus de gestion des prospects (y compris les prospects qualifiés pour le marketing et les prospects qualifiés pour les ventes).

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11 informations clés sur le nouveau générateur de courrier électronique Pardot – Jen Kazin

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Cette session donne un examen approfondi des conventions de dénomination des campagnes, des valeurs de statut de membre, des rapports d’influence dans les campagnes Pardot et Salesforce, des modèles d’influence de campagne dans Salesforce, une démonstration du type de rapport Campagnes avec opportunités influencées dans Salesforce et une démonstration de la manière dont les données peuvent être utilisé efficacement dans un tableau de bord Salesforce.

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Concevoir des solutions Pardot et Salesforce qui suivent le retour sur investissement de tous vos canaux en ligne – Kristina Alexandra

Cette session aborde la conception des solutions Pardot et Salesforce pour vous assurer de travailler aussi efficacement que possible.

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Nous voulons dire un dernier grand merci à nos sponsors, nous n’aurions pas pu le faire sans eux! Quelques-uns d’entre eux ont partagé leurs dernières réflexions sur ParDreamin ’:

De Salesforce Pardot:

De Discussions marketing à #wherespardragon à ParDreamin ’ensemble, nous sommes très reconnaissants de notre Communauté Pardot.

Un merci spécial à la communauté ParDreamin pour avoir aidé à collecter des fonds pour Construire pour aider à construire une école.

De FormAssembly

FormAssembly a passé un bon moment à interagir avec les participants à l’événement ParDreamin ‘! Il y avait une abondance de sessions intéressantes pour apprendre, ainsi qu’une zone de discussion interactive pour se mêler aux autres sur le terrain. Et nous ne pouvons pas oublier notre préféré: la démo jam! Dans l’ensemble, cet événement était un excellent moyen de se connecter virtuellement.

Chez Workato

L’équipe Workato a passé un bon moment à rencontrer d’autres praticiens de Pardot et à partager comment les utilisateurs peuvent tirer parti de Pardot et d’autres piles Martech pour obtenir des mesures réussies. Créer des relations précieuses et partager des informations avec d’autres dans ce domaine est la raison pour laquelle ParDreamin ’est un atout majeur pour notre équipe.

En fait, Workato vise à permettre aux professionnels du marketing de leur faciliter la vie avec des intégrations et des automatisations de flux de travail lors de l’utilisation de Pardot et du reste de votre pile technologique.

Pour permettre aux spécialistes du marketing de profiter des vacances sans avoir à faire face à un arriéré de tâches, rejoignez les responsables RevOps le 16 décembre pour discuter de la façon dont ils ont automatisé les tâches manuelles qui les ont aidés à rester à jour et à se préparer à profiter pleinement de leurs vacances!

Inscrivez-vous pour découvrir comment les leaders RevOps automatisent leurs tâches pour les vacances ici:https://bit.ly/36Q1Zk5

Chez LeanData

ParDreamin ’nous a rappelé que toutes les entreprises B2B sont communes à l’investissement d’une quantité extraordinaire de ressources organisationnelles – temps, énergie et argent – pour créer une demande de produits, de solutions et de services. Cependant, dans de trop nombreux cas, les stratégies de mise sur le marché pour connecter ces acheteurs aux équipes de revenus se résument à des efforts cloisonnés dans le marketing, les ventes et la réussite client, conduisant à des processus inefficaces et inefficaces et à une expérience client sous-optimale.

Gagner dans l’espace nécessite une coordination transparente entre toutes les fonctions de mise sur le marché, et tout commence par les prospects et le pipeline, la pierre angulaire de toutes les équipes d’exploitation des revenus. Les stratégies de gestion holistique des leads nécessitent des processus de bout en bout qui incluent un nettoyage et unification cohérents des données, une exécution efficace des campagnes, un routage des données opportun et précis, des informations exploitables et des mesures de performance significatives. Heureusement pour les professionnels actuels du marché, les piles de technologies et les solutions automatisées permettent aux équipes de gestion des revenus de déployer des mouvements centrés sur le client et axés sur le client et, par conséquent, de générer une productivité accrue, une conversion optimisée et une réduction du temps de génération de revenus.

Avez-vous assisté à ParDreamin ‘2020? Nous voulons de vos nouvelles! Veuillez prendre 5 minutes pour prendre notre sondage pour nous aider à améliorer et à vous proposer des événements encore meilleurs à l’avenir.

Prêt pour plus de Pardot? Sercante organise le Mini Bootcamp: Pardot Basics Workshop

  • 18 janvier 2021: 13 h 00 – 17 h 00 HE (États-Unis, côte Est)
  • 1er février 2021: 13h – 17h GMT (Royaume-Uni)
  • 15 février 2021: 11h – 14h AEDT (APAC)

En savoir plus sur sercante.com/pardot-training/





Source de l’article traduit automatiquement en Français

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