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Réponses à vos questions sur les tests multivariés Pardot4 minutes de lecture


Nous devons tous être conscients de l’importance d’obtenir votre pages de destination droite. Ils sont la dernière chose que votre prospect voit avant la conversion et peuvent bien avoir un effet direct sur le fait que votre visiteur devienne ou non un prospect.C’est pourquoi la valeur des tests multivariés Pardot ne peut tout simplement pas être négligée.

Vous consacrez sans aucun doute beaucoup de temps et de ressources à la configuration de vos pages de destination, pourquoi ne pas faire un pas de plus pour vous assurer qu’elles sont optimisées pour ces conversions très importantes?

Se familiariser avec les tests multivariés dans Pardot n’est pas trop difficile, mais d’après mon expérience, il y a quelques questions fréquemment posées. Ce blog existe pour répondre à vos questions et vous aider à démarrer.

Qu’est-ce que le test multivarié Pardot?

La fonctionnalité de test à plusieurs variables de Pardot est utilisée pour mesurer et comparer les performances de différentes versions de la même page de destination sur une période de temps définie.

Il est efficace, simple à configurer et offre de très bonnes informations sur les performances des pages.

Il s’agit essentiellement de tests A / B… pour vos pages de destination, mais il diffère des tests A / B typiques à certains égards. Confus? Continuer à lire…

Test A / B vs test multivarié

Portez votre attention aux tests A / B sur les e-mails, les tests multivariés sont très similaires.

Pour ceux qui ne sont pas familiers, les tests A / B impliquent la création de deux versions du même e-mail avec un aspect variable (ligne d’objet par exemple), puis la définition de critères gagnants pour lesquels l’e-mail doit être utilisé à l’avenir.

Le test multivarié Pardot est essentiellement la même chose, mais avec les pages de destination.

Supposons que vous ayez une page de téléchargement de livre blanc. Les visiteurs réagiront-ils mieux à un formulaire centré? Ou peut-être qu’un formulaire à gauche avec un instantané du livre blanc fonctionnera mieux?

La couleur CTA est une autre excellente, est-ce que les gros boutons accrocheurs brillants attirent l’attention sur ceux subtils et atténués? Ce sont les types de questions que vous pouvez commencer à poser à vos pages de destination avec des tests multivariés.

En tant que spécialistes du marketing, nous ne pouvons jamais sous-estimer l’impact de la conception sur nos performances. Des éléments tels que:

  • Images
  • Titres
  • Couleurs
  • Disposition
  • Bouton CTA

… Peut faire une grande différence.

Un aspect particulièrement intéressant des tests multivariés est que, contrairement aux tests A / B, vous pouvez créer plusieurs versions différentes de votre page de destination.

Cela signifie que vos tests sont un peu plus approfondis que ce à quoi vous pourriez vous attendre d’un simple test A / B.

Un conseil cependant, bien que vous ne soyez pas limité aux deux versions, nous vous recommandons de ne pas faire de bêtises avec cela – rappelez-vous, vous voulez tester une variable particulière de la page afin que vous puissiez prendre une décision vraiment basée sur les données sur le page de destination aller de l’avant.

Puis-je contrôler la fréquence d’affichage de chaque version?

Lors de la configuration de tests multivariés, nous avons un certain contrôle sur le nombre de visiteurs qui doivent être soumis à chaque version. Ceci est réalisé en pondérant la priorité de chaque version.

Par exemple, supposons que vous disposiez de deux pages et que vous pondériez la priorité de chacune de manière égale. Chaque fois qu’une nouvelle personne visite cette page, elle a 50/50 chances de voir chaque version.

Ce qui est vraiment important à propos des tests multivariés, c’est que la prochaine fois que la personne visitera la page, elle verra la même version basée sur le cookie stockées sur leur navigateur.

Rappelles toi – Si vous souhaitez tester votre nouveau test multivarié brillant, assurez-vous de cookies sur votre navigateur ou utilisez différents navigateurs. Une fois la cookie est stocké sur votre navigateur, vous atterrirez à chaque fois sur la même version.

Il s’agit ensuite de voir quelle version a mieux fonctionné.



Source de l’article traduit automatiquement en Français