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Stratégie et distribution de contenu efficace à Pardot3 minutes de lecture


En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous comprenez la valeur du contenu et le rôle qu’il joue dans votre stratégie marketing. Écrire un contenu solide nous établit comme des leaders d’opinion sur un sujet et engage notre public sans pousser à un appel à l’action agressif. Cette stratégie entrante aide naturellement à attirer de nouvelles pistes et opportunités. Souvent considérés comme la partie la plus cruciale de votre site Web, la pierre angulaire et le contenu persistant attirent de nouveaux visiteurs sur vos pages Web et augmentent votre rang de recherche. Mais, à part le référencement, comment pouvez-vous tirer parti de ce contenu?

Avec un marketing automation outil comme Pardot, vous avez la possibilité de suivre les comportements et l’activité de vos prospects. Cela inclut les sujets qui les intéressent, ainsi que la forme de contenu qu’ils préfèrent, que ce soit un blog, une vidéo, un livre blanc ou autre. Ensuite, vous pouvez prendre ces connaissances et segmenter votre base de données afin de fournir les meilleurs types de contenu aux prospects qui le recherchent.

Suivi du contenu

Préparez-vous à réussir avec le marketing de contenu en mettant en place les mécanismes de suivi appropriés.

Marquage

Ajoutez des tags aux prospects que vous connaissez et qui s’intéressent à différents domaines. Pour un balisage intelligent et dynamique, utilisez des actions de page et des redirections personnalisées.

Actions sur la page

Les actions de page vous permettent de déclencher des actions, telles que l’application de balises ou la mise à jour des critères de champ, lorsque des pages spécifiques sont accessibles sur votre site Web. Cette fonction est souvent utilisée pour alerter un commercial lorsqu’un prospect visite une page indiquant une intention élevée, telle qu’une page de tarification de produit. En y réfléchissant un peu plus, cela peut également être utilisé pour appliquer des balises aux prospects lorsqu’ils visitent certaines pages de votre site Web.

Redirection personnalisée

Pour le contenu qui n’est pas hébergé sur votre propre site Web, comme votre chaîne Youtube, ou même du contenu tiers, utilisez des redirections personnalisées. Cette fonctionnalité Pardot a les mêmes fonctionnalités que les actions de page en ce sens que vous pouvez déclencher des actions en fonction de l’URL désignée à laquelle vous accédez. Pardot remplace l’URL de fin par une URL suivie, que vous pouvez ensuite utiliser dans vos campagnes.

Tirer parti du contenu

Avec toutes ces informations stockées dans Pardot, vous pouvez concevoir votre prochaine campagne e-mail en conséquence. Créez votre prochain flux de travail dans Engagement Studio avec des règles intelligentes qui envoient vos prospects sur différents chemins en fonction de leurs balises. Pour ce faire, sélectionnez vos meilleurs éléments de contenu dans chaque domaine et promouvez-les auprès de prospects qui sont étiquetés avec ces sujets. Ensuite, effectuez un suivi avec des éléments de contenu similaires susceptibles d’intéresser le prospect. Ces e-mails doivent être de nature personnelle et provenir d’un expéditeur spécifique plutôt que d’une adresse e-mail d’entreprise anonyme.

Voici d’autres façons de tirer parti du contenu par e-mail:

  • Envoi hebdomadaire de newsletters de blog aux prospects qui ont montré un engagement antérieur avec votre page de blog – apprendre à automatiser cela
  • Utiliser des éléments de contenu comme objectif principal de l’une des premières touches de vos campagnes de développement
  • Prendre l’absence d’activité, comme un groupe de prospects qui n’a pas ouvert d’e-mail depuis 90 jours, et envoyer à ces prospects un contenu solide pour tenter de les réengager

Vous ne savez pas par où commencer avec la conservation du contenu de vos e-mails? Le processus automatisé le plus efficace pour organiser le contenu est l’utilisation de flux RSS. Pour en savoir plus sur l’intégration de votre instance Pardot aux flux RSS, planifier une démo de FeedOtter.



Source de l’article traduit automatiquement en Français