Les dirigeants d’entreprise affirmant que le marketing est superflu font rarement partie des plus ambitieux. Il faut dire que se passer d’un ensemble de techniques et de stratégies efficaces pour promouvoir un produit ou un service est assez dommageable. Encore plus en 2026 avec la multiplication des canaux digitaux (presse en ligne, réseaux sociaux…). Toutefois, il faut être bien accompagné pour que le budget dédié au marketing donne des résultats probants. Vers quels types de partenaires se tourner pour cela ?
Une agence spécialisée dans l’achat média
Pour que la sollicitation d’un prestataire en vaille réellement la peine, il faut que ce dernier propose un service que vous pouvez difficilement internaliser. Exemple classique : si vous avez juste besoin d’un site vitrine pour présenter les produits de votre entreprise, l’intérêt d’être accompagné est assez limité. Sauf éventuellement si cela fait partie d’une campagne plus globale et que vous ne souhaitez rien laisser au hasard.
Pour l’achat média par contre, c’est sensiblement différent. Il s’agit en effet de l’un des postes les plus complexes à internaliser étant donné l’évolution des différentes plateformes. Il faut savoir que les enchères pour obtenir un emplacement publicitaire deviennent de plus en plus algorithmiques et que la data devient indispensable pour optimiser les campagnes.
Ainsi, en recourant aux services d’une agence spécialisée, vous bénéficiez d’un accès privilégié aux inventaires publicitaires sans exploser votre budget. C’est entre autres le positionnement de l’agence good buy media qui accompagne les annonceurs de A à Z. Avec ce type de partenaire, chaque achat d’emplacement publicitaire sera rentabilisé !
Un expert en marketing automation
Si le marketing automation est devenu si populaire aujourd’hui, c’est parce qu’il s’intègre bien avec les autres stratégies marketing comme l’activation média que nous venons de présenter. Rappelons brièvement son principe : l’automatisation des campagnes marketing à des outils dédiés. Les bénéfices pour les entreprises sont évidents :
- Personnaliser vos communications en segmentant votre base au préalable.
- Gagner un temps précieux en n’ayant plus à vous occuper de tâches répétitives.
- Nourrir régulièrement vos leads afin d’obtenir des résultats optimaux sur le long terme.
Vous trouverez ainsi des logiciels spécialisés dans le marketing automation. Toutefois, sans accompagnement, vous pourriez être perdu à chaque étape du funnel. D’où l’intérêt d’utiliser les services d’un expert dans le domaine qui saura vous guider au départ et qui pourra vous conseiller par la suite en cas de besoin.
Des influenceurs engagés
Les messages publicitaires classiques montrent malheureusement leurs limites lorsqu’il s’agit d’émerger dans un flux d’informations plus saturé que jamais. C’est pourquoi on parle de plus en plus d’inbound marketing, stratégie qui repose sur l’idée d’attirer les clients potentiels avec du contenu à forte valeur ajoutée. Néanmoins selon nous, la montée en puissance des LLM a rendu cette technique moins attractive étant donné que l’IA peut désormais s’en occuper.
Par contre, en collaborant avec des influenceurs humains vous bénéficiez d’une communauté engagée et d’une crédibilité immédiate. Comme ceux-ci sont en plus amenés à produire des contenus digitaux multiformats (podcast, vidéos immersives…), vous touchez un public plus large. En outre, avec une campagne bien réfléchie, vous renforcerez votre image de marque sur le long terme !
Analyste économique et financier, je décrypte les tendances des marchés et les politiques économiques depuis plus de dix ans. Mon parcours m’a conduit à collaborer avec diverses institutions financières et médias spécialisés, où j’ai développé une expertise reconnue dans l’analyse des dynamiques économiques contemporaines.
