L’identité visuelle demeure un élément clé pour la visibilité et la réussite d’une entreprise. Elle reflète ses valeurs et son expérience dans son secteur d’activité. Son objectif est de faciliter la reconnaissance de la marque et de conforter son image auprès de son audience. Découvrez ici plus amplement l’importance de l’identité visuelle pour une marque.
Identité visuelle : qu’est-ce que c’est ?
Une identité visuelle est encore appelée identité graphique. Elle représente l’ensemble des éléments graphiques permettant d’identifier une marque ou une entreprise. Il s’agit du nom de la marque, son logo, la typographie, les couleurs et les formes utilisées. Ces éléments sont inscrits dans la charte graphique de l’entreprise. Ils doivent donc être en accord avec les valeurs de l’entreprise. C’est pourquoi il est primordial de confier cette tâche à une agence experte en identité visuelle.
En effet, l’identité visuelle a aussi pour objectif de promouvoir une entreprise. Si elle est bien réalisée, elle attirera plus l’attention des potentiels clients. Elle donnera envie d’en savoir plus sur la marque et ses activités.
Quelle est l’importance d’une identité visuelle ?
L’identité visuelle ne se résume pas à une simple création graphique. Elle est la première fenêtre sur la marque, tant sur ses valeurs que sur ses activités. C’est pourquoi elle peut évoluer avec le temps, afin de s’adapter à l’éventuelle évolution de l’enseigne.
Les consommateurs privilégiant de plus en plus l’aspect visuel des produits, les marques doivent impérativement créer une identité visuelle évocatrice pour leur public cible. Avec un professionnel, il est possible d’avoir une identité graphique crédible et séduisante.
Les caractéristiques d’une bonne identité visuelles sont l’originalité, la simplicité et la cohérence entre les éléments graphiques, mais aussi entre l’identité de la marque et l’identité visuelle. Cela permet de créer une identité visuelle facile à mémoriser et qui marque les esprits de son public.
Par ailleurs, l’identité visuelle permet de se démarquer de ses concurrents. Elle est surtout utile lorsque la marque est nouvelle sur le marché. Pour faire une veille concurrentielle, elle doit analyser ce que propose le marché afin de réaliser un logo plus impactant. Avec une identité visuelle séduisante, elle pourra toucher plus de personnes et les fidéliser par la suite.
Une identité visuelle sert également à montrer ses valeurs. C’est à travers cet élément qu’une marque communique ses aspirations. Par exemple, elle peut faire ressortir son côté écologique en se servant des matériaux recyclés ou biodégradables.
A quoi sert une identité visuelle ?
Une identité visuelle reste la vitrine d’une marque. Elle s’en sert pour faire passer un message à travers ses supports visuels. Elle peut être mise sur les supports suivants :
- Des documents print tels qu’une carte de visite, des flyers, des affiches…
- Des contrats ou d’autres documents officiels ;
- Les visuels pour les réseaux sociaux de la marque ;
- Son site internet ;
- Une landing page ;
- Une newsletter ou une campagne e-mailing ;
- Les accessoires comme les t-shirts, le tote bags, les porte-clé…
L’utilisation de l’identité visuelle dépend surtout des activités de la marque, car elle peut l’utiliser sur d’autres supports. Cela peut être par exemple, un contenu vidéo à publier sur les réseaux sociaux ou à faire passer à la télévision.
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